大厂APP正默默撤下banner

如今，越来越多大厂的APP都起头撤下、或者缩小banner区的存在，那一趋势一方面隐藏了产物交互上的原因，另一方面也可能透露出了大厂们在提拔告白投放效率等方面的思虑。详细若何解读APP们的banner正在被“撤下”的那一现象？不如来看看做者的解读。

你有没有发现，APP 里的 banner 越来越少了。

过去设想一个 APP，不加个 banner 都没有首页的觉得。然而如今那几年，却有越来越多的大厂选择把 banner 撤下了。

那个问题，我仍是从近期京东的 app 和小法式改版看出的：

我认真回想，仿佛良多大厂早就那么做了，京东算是反响比力晚的：

有的不是去掉了，而是缩小，或者放到下面了：

根本上，只要视频网站还在用超大的 banner 并且短期内不成能撤下。

那是什么原因呢？莫非是本钱家们良心发现，末于意识到用户体验的重要性了吗？

显然不成能，那几年各大平台的告白力度只要上升没有下降。

我认为撤下 banner 是一个综合考虑性价比之后的理智选择：

一、效果其实不太好

若是是几十年前信息匮乏的时代还好，现代人不管何时何地，都时刻被告白环绕着。

别说电梯、手机、公交、地铁……就连冰箱和汽车都能见缝插针地放告白。

如许的情况，我们早就对硬广麻木了，构成一种“无视告白”的前提反射。

而用户看屏幕，凡是是会跳过边沿间接从中间起头看，因为我们晓得边沿会放一些 logo、导航、菜单之类无关紧要的信息。

而在手机界面上半部放 banner，就比如表示用户——上半部门你都不消开了，间接从中间起头看吧。

久而久之，用户就构成习惯，再不会看 banner 了。

二、太占处所

并且首页寸土寸金，一个 banner 可以挤占一两个内容卡片，供给的信息却连半个内容为都没有，信息展现效率也太低了。

即使是内容卡片庞大的小红书，尺寸跟 banner 差不多，但至少内容卡片能写的字更多，还能够加上头像、昵称和点赞数信息：

若是是 QQ 音乐，一个 banner 以至占用了相当于 3 个内容卡片的位置：

Google 的数据暗示若是页面加载时间超越3秒就会分开，而挪动端页面的均匀加载时间是 22 秒。

那加载的 22 秒，估量 banner 图的占比不低，因为它很大，并且没有字必需加载完才气看清。

收集不那么顺畅的时候，良多用户可能底子没耐心等 banner 加载完。

数据来源：

https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/mobile-site-load-time-statistics/https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/average-mobile-page-load-time/

三、维护成本高

Banner 图因为尺寸大，所以对设想要求仍是挺多高的。

而那种告白图凡是改换频繁，并且还能3-6张图轮播。

高要求+改换频繁，就招致维护成本很高。

大厂经常会把那种费时吃力又欠缺成就感的活交给外包做，但即使如斯，也需要本身人负责审稿把关，仍是挺费事。

首页其它部门，几乎不怎么需要维护，点击率都还不错。

Banner 那块维护得辛辛苦苦，数据分摊到每张图还不见得有多好，你说郁闷不郁闷？

四、替代计划

Banner 能够缩小、往下放，以至能够去掉。

即使去掉 banner，仍是有良多其它体例能够起到替代的感化：

1. Mini banner

把 banner 缩小成小方块，不单能够一次多放几个，看起来更像入口不是告白，并且设想成本也比力低。

2. 个性保举

那个是最暖和的体例了，若是连系个性保举，效果也是比力好。

3. 金刚区

把跳转链接做成图标放到金刚区，会没有那么高耸，数量多也能够分页。

若是担忧不敷夺目，能够加些动效气泡之类的。

4. 福利

打着福利的灯号来发告白，让人不会那么恶感，还能进步些点击率。

5. 开屏与弹窗告白

其实有开屏和弹窗那么强的告白在，banner 要不要都无所谓啦。

最初：你觉到手机 APP 应不该该去掉 banner 呢？

专栏做家

ZoeYZ，一名前华为腾讯留英设想师；公家号：体验进阶；人人都是产物司理专栏做家。

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