深陷流量焦虑，小红书上线网页版！

小红书的更新频次愈发快速。

岁首年月时，小红书在APP首页中上线了视频流入口，取代了原先的“购物”入口。

一个月后，小红书又对外颁布发表，正式上线网页版。

那连续串的功用迭代，或许预示着小红书的电贸易务被提到了更重要的位置...

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网页版小红书上线

在阅读器中输入xiaohongshu.com后，“网页版小红书”并未间接呈现在首页。

而是需要点击页面顶部的“发现”按钮，才气实正进入到网页中。

点击条记后发现，网页版小红书的图文摆列体例与APP差别，呈左图右文的形式。

那或许是考虑到登岸网页版的用户皆是利用大屏端口，左图右文的视觉效果会更具有冲击力。

同时，目前图文内容仅撑持用户停止转评赞、保藏、存眷和一键三连等操做，分享的体例次要通过扫码。

此外，网页版小红书一屏包罗十条条记，比照APP而言，用户可以选择的内容也会更多。

在利用中发现，网页版小红书没有搜刮功用，即随机呈现内容，此中大都内容为各个范畴中的爆文。

并且条记中的图片及视频均无法保留，想要保留图片看来只能通过APP来实现了。

总的来说，网页版小红书仅仅到达“能看”的尺度。

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流量焦虑的小红书

其实小红书不断都有网页端，只不外之前利用的群体更多是创做者。

因而关于很多用户而言，“网页版小红书”是一个新兴事物，就好像之前的“网页版抖音”“网页版拼多多”一样。

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而此次上线的网页版小红书，很明显是为了满足阅读需求的用户，进步产物的可用性及操做性，多端口化培育用户的习惯。

总而言之，小红书此次的更新就是为了“用户”。

拥有2亿月活用户的小红书，已逐步成为用户在做决策前的“指南”，就像是很多人在选择餐厅时城市瞅一眼“群众点评”一样。

只不外，跟着抖音、快手等短视频黑马呈现，“种草”一词已不是图文的盈利。

流量焦虑不单单是商家们的专属，平台更是感同身受。

虽然小红书已将视频流入口调至首页，但以图文起身的小红书不论是偏重点仍是流量来说，都难以招架来势汹汹的抖音。

同时做为流量平台，小红书手上到达万万级粉丝量的KOL不多，且能比肩李佳琦、疯狂小杨哥、东方甄选等出名度的博主更是难以寻觅。

因而，小红书只能避其矛头在内容及运营上下功夫，尽可能地去满足差别用户的需求。

而网页端的流量固然不大，但也弥足珍贵，更何况抖音、拼多多那般体量的大佬也都在争夺PC端的存量用户。

就目前来看，网页端的呈现，关于品牌方和创做者来说，多了一个曝光渠道，关于用户而言只不外刚刚到达了“能看”的地步，后续还有诸多完美的处所。

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“狂飙”电商

连系2022小红书的“回家开店”方案，以及本年1月新增的视频入口。

不难看出，小红书将筹码都放在了“电商”二字身上。

其其实2021年，小红书就割断了淘宝外链，推行号店一体的新规，并测验考试打通内容营销向站内转化的闭环。

又在去年，平台以电商为核心，为商家、产物及社区做了很多基建工做，如商家指点、产物东西优化等，并开启了“商家薯”“小红书商家学院”等官方账号。

同时，在电商巨头纷争的双11里，小红书的GMV较之往年同比增长超越了60%。

固然小红书进军电商范畴的决心难以摆荡，但小红书究竟结果以“种草”起身，用内容吸引着用户。

市场关于“小红书=购物”那件事还不克不及够完全承受。究竟结果流量不是小红书的痛点，转化才是。

所以，强化内容才能并将其交融在电商之中，是小红书当下的首要目的。

那也是为什么小红书平台上很多设想师品牌可以获得不菲成就的原因，究竟结果通过KOL的图文视频的展现，可以充实诠释品牌的理念及产物的个性，加强了用户关于品牌或产物的理解。

与此同时，小红书的交易入口也将变得更为多元化，在将来那个数量可能会增至9个之多，实正实现“边逛边买”，提拔贸易变现的才能。

流量的结局，毕竟逃不外电商。那世上没有绝对准确的体例，只要合适本身的才是更好的体例。

面临群雄纷争的电商市场，打通视频入口、上线网页版的动做其实不会立竿见影。

小红书的电商之路，任重而道远，希望其能早日从中寻觅到一条合适的途径。