马来西亚，东南亚手游的“狂飙”_游戏资源_资源__分享互联网新鲜有趣好玩的事物-云易优站长平台

图片来源@视觉中国

文 | OM出海研究所

2022年，我们面对了近61年以来的初次生齿负增长，那一年出生的生齿仅为六年前的一半，那申明我们正在逐步失去生齿盈利。而关于手游来说，找到另有增量的市场尤为重要，究竟结果盈利能大幅降低合作的难度，增加保存的空间。

马来西亚正在成为如许的市场。

2022年，马来西亚GDP同比增长约16.5%；2022年，马来西亚Top200手游DAU增长约6.3%，IAP增长1.2%；中国出海手游在马来也实现了1.7%的DAU增长；近五年，马来西亚玩家数量将迎来第二波增长，预测到2027年，玩家数量将到达950万，较2022年增长25%。

马来西亚在狂飙。

本文将以“马来西亚2022年游戏开展”为主题，答复以下几个问题：

为什么马来西亚的手游在2022年末于进入“快速开展期”？马来西亚的玩家钟爱什么样的手游？哪些品类有更大的机遇？新游在马来西亚的开展时机若何？从“四方格图”来看马来西亚的榜单变更呈现何种规律？

01 苏醒

马来西亚，在疫情前期，开展得其实不好。

据华经财产研究院数据显示，2020年马来西亚GDP总量为3366.64亿美圆，同比增长-5.59%，比2019年削减了280.17亿美圆，比拟2010年增长了816.47亿美圆。

人均GDP在2020年缩水了6.8%，比2019年削减了1012.41美圆；人均国民总收入削减6.01%，“一疫回到七年前”。

面临疫情对经济的庞大冲击，马来西亚面对庞大问题：“什么时候才气回到疫情之前的形态？”“疫情的阵痛何时才气解除？”

2022年答复了那个问题。

2022年第一季度，据马来西亚国度银行公布的数据显示，因为经济活动逐步恢复常态，带动内需好转，劳动力市场持续苏醒，且外需表示强劲，加上政府推出的政策支持经济增长，马来西亚经济环比增长了3.9%，同比增长5%。人们暗示：“街上的人多了起来，商场都在打折。”

2022年Q2，马来西亚GDP较2021年同期增长8.9%，为疫情以来单季增长率次高。此中，2022年6月GDP较去年同期增长16.5%，创下疫情期间单月同比增长记录。

到了今天，按照近两年马来西亚数据总量（两年数据来源差别，别离来源于IMF和世界银行，可能统计成果略有差别）推算，2022年马来西亚的年度GDP增速约为16.5%，超越印尼和越南。

马来西亚，正在以东南亚最快的速度，实现经济苏醒。

游戏市场就是更好的缩影。起首，马来西亚当前已成为东南亚游戏ARPU值更高的地域。

其次，在全球游戏IAP整体缩水的大情况下，马来西亚Top200手游的IAP逆势增长1.2%，增速位列全球第一。

别的，按照Statista预测，2022～2027年，马来西亚玩家数量将会迎来第二波增长，预测到2027年，玩家数量将到达950万，较2022年增长25%。从DAU的角度来看，马来西亚的模仿、益智、体育、竞速类游戏有待进一步增长，四个品类的增速均在15%以上（固然家庭类游戏增长38%，但该类游戏总体量过小）。

就中国出海而言，中国游戏厂商深挖全球新兴市场地域盈利，在东南亚、拉美、中东地域的多个国度中，中国厂商市场份额再度增长。在马来西亚，中国出海产物的DAU增长1.7%，已经超越非中国厂商发布的游戏。

02 增长

上述种种，都证了然，2022年，马来西亚在狂飙，手游也在狂飙。因而，2023年，马来西亚或许是游戏出海的“蓝海市场”。

全盘研究2022年马来西亚手游市场，我们发现：所有品类中，有七个品类DAU连结增长，此中益智、模仿、体育、竞速四个品类的增长最为凸起。

此中，益智和模仿两个品类新游老游齐发力，好比《Fishdom》、《Save the Doge》、《Dessert DIY》、《Office Fever》；体育、竞速的开展则愈加依托于老游——《FIFA Mobile: FIFA World Cup™》、《Race Master 3D - Car Racing》等。

下面将别离从益智、模仿、体育、竞速四个品类展开马来西亚的游戏增长点。

爱情题材的情景益智解谜游戏是马来西亚玩家的钟爱产物，那类的开展出力表现在2022年新游上，如爱情题材的《TrickyQuiz: DOP Brain Puzzle》和《Brain Test - Thinking Game》。

模仿类游戏的开展则依托于新入榜单的老游和新游，此中老游次要为生活模仿游戏。新游增长最快的为《Office Fever》，那是一款办公室题材的模仿运营游戏，游戏中交融了放置弄法，必然水平上降低了游戏核度。同样的游戏还包罗《Eatventure》（新游）、《Idle Lumber Empire》（老游）。

其三，2022年马来西亚开展最快的体育类游戏也为《FIFA Mobile: FIFA World Cup™》，与2022年世界杯的举办有关。从题材来看，“养成运发动”题材的游戏很受欢送，包罗《Badminton League》（羽毛球）、《The Spike - Volleyball Story》（排球）、《Roll Spike Sepak Takraw》（藤球〉、《EA SPORTS™ UFC® Mobile 2》（肉搏）。

最初，也是很重要的一点，那就是社交游戏的再次火爆。在马来西亚，增长最快的三个游戏——《Race Master 3D - Car Racing》、《Asphalt 8 - Car Racing Game》和《Shell Racing》都是带有社交属性的赛车游戏。通过那三个游戏，玩家能够将本身的战绩在社区或者社交平台停止分享，如许的机造刺激了玩家胜负欲。