文|老鸽OLDGE

编辑|老鸽OLDGE

昨天董明珠在某地开会时提到，

格力已经研发了美容仪，并且自己已经在使用了。

“用一个星期，就发现自己漂亮了。”

这番言论又不出所料的引发了网友对她的吐槽。

这并不是格力的第一次跨界，

从8年前造手机时宣传的“不比苹果差”，

到格力电饭煲宣传的“控制血糖”，

董明珠在格力每次跨界新行业时总会不遗余力的向世人介绍和吹捧自己的产品，

和“语不惊人死不休”相比也不遑多让。

在个人IP的营造上董明珠同样没落到好处……

要知道董明珠可以说是中国最成功的女企业家甚至没有之一，

她在上个世纪就用12年时间把自己的身份从南下打工的单亲妈妈，

打造成了民族企业的一把手。

是她一手缔造了辉煌几十载的格力电器，

是她在当年抵住压力拒绝外资收购、

是她给当地创造了数万岗位、

她的丰功伟绩造福了格力，造福了全国万民……

可为何这个民族企业家会“沦落”到如今跳梁小丑的地位呢？

这背后隐藏着多少残酷的社会真相和时代转变，

是我们将要讨论的议题。

请不要觉得这件事和你我无关，

实际上，在时代的滚轮下，

包括总裁董明珠、包括街边农民工、包括看这篇文章的所有人，

我们都“无一幸免”。

1

要说董明珠在大众认知里的转变，

我们就不得不回顾一番这位前无古人后大概率也无来者的商业奇女子的前半生了。

董明珠出生在1954年的南京，她上面还有6个哥哥和姐姐。

70年代大学毕业的她如愿进入了一家研究所工作，

不久后董明珠结婚生子，在当年她算的上过得很好。

但彼时的董明珠仍是普通人，只算得上比较幸福的普通人。

促使她辞职南下的，是丈夫的意外去世。

当时儿子才2岁，

30岁的董明珠也和大多数经历丧父之痛的女人一样悲痛了许久。

但她却并没有选择就此沉沦或挺过去后再嫁人，

而是在6年后决定辞职南下。

彼时改革春风吹满地，

董明珠把儿子托付给妈妈，

毅然决然来到了广东寻找机遇。

在换过几份工作后，

海利空调公司招聘销售开出的大幅业绩提成吸引住了她。

1990年3月，

董明珠以销售业务员的身份入职珠海海利空调厂。

彼时空调市场一片蓝海，

加上公司开出的优厚条件，

董明珠干劲十足，

在各个商场推销海利空调。

又在成功追回前任遗留的欠款问题后，

干了四年业务员的董明珠得到了领导的赏识，

开始担任营销部中层领导。

这时国内空调市场的龙头是春兰空调，

董明珠没有走降价促销的老路子，

而是另辟蹊径搞改革，

结果还真让她搞成了，海利的营业额在那年直接翻了一倍。

事实上，从董明珠担任营销部决策层开始直到2005年，

这数十年来海利空调销量一直在全国首位，

直接击败了那个如日中天的春兰空调，成为了中国空调行业第一。

90年代早期，海利改名格力。

2001年，董明珠在创下销售记录、开拓市场等诸多成绩的加持下登上格力总经理的宝座。

此时，一众空调同行们都已经知道了董明珠的大名，

知道了格力麾下有一员悍将。

董明珠在格力有过太多数不过来的辉煌战绩，

但要轮哪个是最重要最决定生死的，

就不得不提到2005年出自隔离内部轰轰烈烈的收购风波了。

彼时的格力在国内名声大噪，

国外一空调制造公司愿意出资9个亿收购格力。

一旦格力被国外收购，

虽然失去了一系列空调制造上的自主权，

但其内部领导层的工资却有大幅度增长，

而且珠海还能借外资白捡一个“世界500强”的名头。

当时董明珠的年薪是200万，

如果被收购了，对方答应给她开出8000万年薪。

可就再这样的诱惑下董明珠还是拒绝了，

因为她知道一旦被收购失去了自主权，

在空调制造和管理层决策上就可能出现许多问题，

这对于一个民族企业来说是非常致命的。

2012年，朱江洪卸任格力董事长、总裁等职，

接任者自然是董明珠。

次年，董明珠带领下的格力首次击败空调业另一巨头美的，

登上胡润中国最有价值家电品牌第一名。

而随着互联网信息时代的逐步降临，

本以为自己的空调行业会平稳度过这次经济大换血的董明珠，

却终究是翻了跟头。

2

作为国产品牌一把手，

和王传福、陶华碧等人相比，

董明珠早早就开始营销自己。

她早在2000年就出版了自己的自传类商业谋略图书，

并取消大小明星作为代言人宣传格力，

以自己的形象来出现在格力的各类品牌旁。

在那个网络并不发达的时代，

董明珠的名字就已经来到了大街小巷，

她也成为了人们为之称赞的成功女性企业家。

从销售员到公司总裁，

她是万千行业中营销从业者心里的无冕之王，

她说的话被无数人奉为圭臬并为之奋斗。

可毕竟常在河边走哪有不湿鞋，

董明珠毕竟不是有着专业公关团队的明星，

尝尝露脸的她总说过一些不太合时宜的话。

2013年她和雷军共同登上央视舞台领奖，

彼时的她如日中天，雷军的小米则名不见经传。

董明珠意气风发，在台上豪迈地和雷军立下赌约：

“小米的营业模式如果五年内超过格力，自己则赔给雷军10亿元。”

此时后来在双方的含糊其词下不了了之。

但事到如今，

雷军在网上有着过去企业家从未达到过的优质风评，

而董明珠却成了无数网民口诛笔伐的对象。

也是从2013年开始，

董明珠“金句”频出，总能引得无数网友的批评。

如果仅仅是这样的话，

董明珠的风评其实倒也不会像如今这般差，

主要原因也是在她的内部决策上。

董明珠先是在2015年开始鼓捣其手机行业，

她把手机的开机界面设计为自己的照片和格力公司的精神主旨，

被网友怒批“太自恋”；

她在2019年搞出“能控制血糖”的电饭煲，

被医生笑批“电饭煲能生成胰岛素”；

她在今年年初亲自操刀设计的玫瑰空调，

也被大伙再批“审美过时，模样丑土”；

昨天在某地第七发布会上她再次提起格力自研的美容仪，称“一周见效”，

网友们对此已经见怪不怪，说她这是“不务正业”……

数次带头宣传却起了反作用，

这个曾经的销售之王、如今的格力老大或许还没意识到，

自己的价值观已经不适用于大众了。

张江后浪推前浪，董明珠营销模式和审美设计的过时，

就算加上她争议极大的言论，

本来也不并不足以让这位大名鼎鼎的女企业家成为众矢之的，

而压死骆驼的最后一根稻草、

让她真正处于大众对立面的，

还要看那两位让董明珠人设彻底崩塌的男女。

3

2016年，董明珠便结识了王自如。

他比董明珠小34岁，

却是互联网行业中学历极高、极具商才的年轻人。

董明珠在一档综艺上看中了他，

或许是格力也亟待一个机遇进军电商，

总之两人的商业联系愈加紧密。

可2023年一条采访视频却把两人间的关系塑造的完全和实际不符。

王自如的一番话被网友解读为两人是友情之上的关系，

借机炒作了好一阵。

尽管两人已经多次声明且怒斥造谣者，

可三人成虎，

董明珠和王自立之间在大众看来就是那么不干不净。

此次事件让董明珠在大众心里的形象大打折扣，

但时间过了不到一个月，

在格力大学生入职会议上，

董明珠的一番话又是引起了众怒：

这番话剑指她曾经钦点的“格力接班人”孟羽童，

孟羽童同样是董明珠在综艺上发掘，

认为其很有经商天赋而收入麾下的一名新人。

她和孟羽童相处不到两年，

却给格力和对方带来了非常可观的收视和粉丝。

但谁也没想到孟羽童会在2023年底辞职，

将董明珠亲手送给自己的一大块蛋糕拒之门外。

媒体深挖下才发现，

原来董明珠只给了孟羽童在格力的基本工资，

却要求她作为自己的秘书24小时待命，

还要她做直播带货，上场跳舞等和秘书工作无关的事。

当时大家不相信董明珠就是这样培养自己的接班人的，

可这年年底董明珠在大学生就业会议上的那番话却从侧面做实了那些待遇。

平心而论，

这番话如果放在上世纪九十年代董明珠刚刚南下谋生时绝对再合适不过，

可现在呢？

经济低迷、岗位难寻、中年危机、工资腰斩、欠薪成常态、努力难成功……

随着经济猛增的浮华褪去，

像上面那些新词汇越来越多的付出水面。

孟羽童在格力、在董明珠的麾下工作强度高工资低，

她在自己的社交账号上随便带带货就能拿到百万年薪代言费，

为何还要吃董明珠给自己画的大饼？

努力被“内卷”代替，

改革开放的浪花早已平息，

越来越少的机遇面对越来越多的人显得无力从心……

反馈到个体的孟羽童身上，

她与其在董明珠麾下顶着着对方口头承诺对外宣传的“接班人”头衔，

苦哈哈的当一个月薪不过万的全能秘书，

倒不如趁着自己还年轻利用手里庞大的粉丝群体接广告赚钱。

“你无非今天挣的钱多一点而已”

“钱不应该是我们的追求，不该是我们的梦想”

董明珠这句话彻底点燃了大众对她的怨气，

纷纷在网上批她“何不食肉糜”。

在不久后的2024年格力年会上，

员工表演的一出匪夷所思的“我妈就是董明珠”再次引爆网络，

结合几个月前王自如在镜头前对董明珠的“吹捧”，

大家终于发现，

这个曾经的单亲妈妈、曾经孑然一身的销售员，

已经在商海巅峰中迷失了“本心”，

董明珠，已经不能共情这个社会了。

写在最后

诚然，董明珠是一代女强人。

她精准的抓住机遇成就了自己也成就了格力，

她的努力世人皆知，

她的恩泽世人皆受；

她同时也太过固执，

她坚信自己的成功之道却忽视了身后时代的那双大手，

她看不见社会的更迭，

她不相信真诚换不来成功。

将来可能还会有白手起家的成功人士，

但却再难出一个仅靠销售就走到顶端的董明珠。

孟羽童就是这个时代给予她最有针对性的一次打击，

可董明珠并没有思考这背后的逻辑和原因，

而是回击对方“不懂得珍惜机会”。

所有的一切都在试图告诉董明珠“快醒醒！”

可董明珠却依旧只愿沉浸在自己几十年前的成功学中，

一边听着下属的奉承一边消耗着自己的公信力教导大众。

希望董明珠能早日明白，

大众喜欢的，

是像雷军那样亲自为消费者开车门恭送其离开的亲民老总，

而不是和她一样固执己见教导我们“钱不重要”的司马衷。

如今董明珠已经70岁整了，

对于忙碌一辈子的她来说，

或许退休才是最好的归宿吧。

文|老鸽OLDGE

编辑|老鸽OLDGE

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