我国智妙手机市场品牌浩瀚，傍边有跻身全球出货量前五的小米、OPPO和vivo，也有跌落神坛、在灭亡线上挣扎的酷派，以及几乎鸣金收兵的联想等品牌。
酷派(02369.HK)是中国手机通信市场的老牌厂商，曾与中兴、华为、联想齐名，那四家厂商被佳誉为“中华酷联”。现在，除了华为还勉强维持在第一梯队，其他三家企业已吞没在智妙手机时代的变化傍边。而酷派，则是此中最惨的一家企业。
做为曾经力压三星和苹果拿下国内智妙手机销量桂冠的品牌，酷派后来在大风大浪中没能撑过来，被拍打在了“海岸”上。销量狂跌、吃亏惨重、品牌衰败，酷派正疲于奔命。
“流血”不行的昔日巨头
光阴飞逝，又到了公布上年成就单的日子。不出市场合料，酷派去年的成就单几乎拿不出手。
于3月8日，酷派披露了2022年度业绩预告。公司估计2022年的收入约为2.06亿港元，相较于上年6.65亿港元骤降约69%；公司拥有人应占吃亏估计介于6.1亿港元-6.4亿港元，同比增长6.64%-11.89%。
关于业绩大幅下滑的原因，酷派暗示：因为新冠疫情招致国内整体市场低迷，及中国手机市场合作剧烈，公司年中新推出的手机产物销量不及预期，因而采纳了更为激进的销售鼓励政策。
事实上，那并非酷派的第一次吃亏，在过去六年，吃亏不断与酷派相伴。
上图能够看到，2014年是酷派走上巅峰的一年，昔时实现收入249亿港元，净利润5.13亿元，次年净利润到达23.25亿港元的高度，但营收大幅下滑。
自2016年起，酷派就陷入了吃亏的漩涡中，傍边只要2019年产生了1.12亿港元的盈利。累计来看，2016年-2022年，酷派共计吃亏接近90亿港元。
酷派从神坛跌落的原因浩瀚，如曾过火依赖运营商而埋下地雷、“卖身”乐视(乐视后来崩塌，酷派因而受冲击)、华为和小米等厂商的冲击等等，招致酷派的开展势头戛然而行，业绩一落千丈。
受此影响，酷派股价也随之崩塌，现在市值不到10亿港元，沉溺堕落为仙股。
在2015年-2020年快速走向式微的期间，酷派将目光对准了海外市场，试图改变在国内运营不善的颓势。在欧美和日本等市场，酷派也获得了必然的成就，此中美国市场曾实现单品销量破百万。但自疫情以来，酷派的海外市场表示欠安，2021年海外市场营收仅为5亿余港元，较2016年的25.9亿港元削掉了超越7成。
很明显，将战略延伸至海外市场也很难走得通，酷派无论在国内仍是海外市场均没能找到增长点，那也招致公司被同业大幅赶超。
行业盈利已过，市场合作压顶
身为中国手机通信市场的老牌厂商，酷派的软硬件研发实力其实不赖，其在通信范畴累计申请专利一万余项，并获得5G相关专利百余项，还在2021年深圳企业立异实力百强榜中名列第七位。
基于其研发根底，酷派CEO陈家俊曾在2021年提出“三年内重返第一梯队”的目的。但以酷派当下的形态以及行业需求持续疲弱，酷派重返行业第一梯队的梦想或将成为泡影。
市场需求方面，当前包罗中国在内的全球智妙手机市场已相当饱和，叠加消费者换机周期耽误，招致出货量呈现了下降。
Counterpoint数据显示，2022年全球智妙手机出货量下降12%至12.05亿部，创下自2013以来的最差年度业绩。而国内智妙手机出货量更低迷，2022年智妙手机出货量2.64亿部，同比下降23.1%。
国际数据公司(IDC)近日发布陈述称，2023年，全球智妙手机市场出货量将会低于12亿部，同比下降1.1%；而中国市场的出货量估计将仅有2.83亿部，同比也会下降1.1%。
在2021年之前，因智妙手机出货量下降严峻，酷派并未披露其出货量数据。在2021年，酷派在中国大陆市场的智妙手机出货量为12.63万台，2022年上半年则为19.56万台。
在整个市场中，酷派的出货量已被其他头部厂商碾压。2022年上半年，中国智妙手机出货量达1.36亿部，由此粗略换算，酷派的市场份额仅为约千分之一。
当前，手机市场关于产物的合作已经到达白热化，苹果、小米等厂商在加码智妙手机营业的同时，亦起头纷繁往造车范畴寻找第二曲线，OPPO也规划了汽车市场和金融市场。酷派则盘桓不前，若何在手机范畴保住根底才是其目前的首要使命。
在2022年半年报中，酷派暗示：会继续坚决不移地贯彻集团持久战略，不竭扩大在中国市场的合作优势，持续以高频场景为根底做立异及提拔用户体验，为广阔斗争者供给极具满足需求的高性价比产物。
做者：遥远
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