央视台标是谁设计的？咱们CCTV自己的为何被弃用，原因是什么？

文 | 编纂：栗子

媒介：中央电视台的台标CCTV，是中国国表里不雅寡对中央电视台的一种集体认知和符号。它代表着中国更高权势巨子的媒体之一，也是中国传媒业的重要象征。但是很少有人晓得，那个看似中国气概的台标，其实来自一位日本设想师之手。

那一事实让许多人大跌眼镜。一个国度支流媒体的标记，竟然出自境外设想师之手，那似乎有悖常理。此中能否隐含着某种“文化入侵”的迹象？那个决定的内在逻辑是什么？

20世纪50年代，电视那一重生事物在中国降生。1958年9月2日，以“北京电视台”之名创建的中国第一家电视台开播，电视传媒时代自此拉开序幕。

北京电视台是中国电视业的开山祖师，其播出不只吸引了北京公众的目光，也启发了全国各地效仿兴办电视台，鞭策电视行业兴旺开展。

但刚刚起步的电视台尚未构成频道品牌定位，节目完毕只以毛笔书写“北京电视台”几字简单标明，没有正式的视觉识别系统。

光阴荏苒二三十载，电视行业日益强大，1978年，陪伴变革开放的春风，北京电视台改名“中央电视台”，正式成为国度中央电视台。

一个崭新的电视时代降临了，各地电视台纷繁成立，中央电视台也面对了史无前例的合作与区分。

简单的文字台名已不复利用，中央电视台意识到需要一个富有特色、容易识此外视觉标记。于是中央电视台组织了全国性的台标设想竞赛，备受注目。

在浩瀚设想师中脱颖而出的是张德生，他原是中国电视剧造做中心的资深美术设想师，在电视美术范畴功底深挚，曾设想过中国首个电视新闻节目《新闻联播》的片头。他设想的红绿蓝三色蝴蝶标记被正式接纳，成为中央电视台首个台标。

那个活泼的标记，交融了三原色和电视屏幕，其蝴蝶形态显得生动而轻巧，不只为中央电视台奠基了视觉特色，还对后续的电视台标设想产生了重要启迪。

然而好景不长，1998年中央电视台为庆贺建台40周年，私行更改了蝴蝶标颜色，招致原设想者张德生愤慨将台方告上法庭，要求恢复原貌并付出设想费用。

固然张德生败诉，但那场风波加速了新台标的改换。1999年，蝴蝶标正式退位，中央电视台进入了新台标时代。

蝴蝶标在短短十年内见证了中国电视设想的兴起，强调了原创设想的威严。它是中国电视汗青上的一部门，虽然不再常见，但其立异的影响和灵感仍然鼓励着电视界的前进。

1998年，跟着中国变革开放的深切开展，中国中央电视台决定与时代接轨，改换原有的台标。为了征集新颖奇特的设想计划，中央电视台面向全球设想师倡议了新台标设想大赛。

那场征集活动吸引了世界各地数百位设想师的积极参与，他们提交了形式多样的立异设想。颠末层层评选，一位日本设想巨匠长谷川章的做品脱颖而出，深受评委们的赞扬。

长谷川章运用中国阴阳八卦的传统文化符号，将英文缩写“CCTV”设想成双线活动的轮廓，简约大气，与国际视觉符号语言完美连系，表达了中央电视台走向世界的愿景。

长谷川章是公认的世界级视觉传达设想巨匠，20世纪80年代起头，他就为日本各大媒体设想了大量做品，普遍应用于电视节目。

他擅长运用强烈色彩、流利线条和构图手法，做品富有视觉冲击力和艺术气息。创做气概奇特，往往能将东方哲学与现代设想思维有机连系，付与做品亚洲风情。

长谷川章一生共创做4000多件做品，曾17次获得日本民间播放联盟电视告白更优秀奖，3次获得东京ADC告白更优秀奖，做品影响力广泛全球各地。

1996年，他还为亚特兰大奥运会设想了大规模的数码投影画海报，将日本传统景不雅与现代建筑融入虚幻画面，展示视觉盛宴。

虽然长谷川章是日本人，但他在CCTV台标中融入中国文化元素，展示对中国文化的理解。台标中的红色“C”代表中央电视台的中心地位，简洁英文字母传达与时代和世界接轨的愿景。

中西合璧的立异设想给评委们留下深入印象，预示中国电视媒体正由国内走向世界舞台。

CCTV台标对中国电视界影响深远，许多处所电视台标起头模拟其双线气概，增加识别度。内蒙古电视台将双线处置成三线，增加民族风情，重庆电视台也接纳类似双线标记，将台标改为CTV。

昔时CCTV征集台标，也并不是一帆风顺。起初，有些守旧派人士对让一位外国设想师来设想中国的中央电视台标记暗示量疑，担忧那会影响民族威严。

但是，中央电视台高层其实不以国籍论英雄，对峙认为应该接纳更优秀的设想计划。那表白中央电视台开放包涵的立场，也证明优良创意来自四面八方，不该受地区局限。

变革开放之初，中国正处在一个文化大繁荣的时代。中央电视台选择国际出名设想师的做品做为台标，不只展示开放的胸襟，也表白中国电视传媒有志于走向世界、与时代接轨。

在20世纪80年代，中央电视台推出了一个以两只相对的蝴蝶图形构成的新台标，那一标记利用了近20年时间。

90年代中期，跟着电视传布进入数字化时代，中央电视台决定变革台标，停止国际化晋级。1995年，中央电视台举行了一次征集新台标设想的大赛，希望通过公开征集获取打破性的新设想。

但是此次征集并没有呈现让中央电视台满意的计划，评委们认为参赛做品大多局限于传统思维，没有反映出央视数字化转型的时代特征。

之后，中央电视台又委托了多家国表里设想公司停止新台标创做，但成果同样令人绝望。

一家国内设想公司提出了一个以中国传统不祥图案为元素的标记设想，但被评为过于守旧传统，不契合中央电视台求新求变的开展标的目的，一家新加坡设想公司则推出了一个高科技感的标记，但中央电视台认为它离开了中国国情，难以被不雅寡认同。

在多方测验考试无果后，一个机缘巧合末于让CCTV台标的创做有了打破。2000年，日本设想巨匠长谷川章应邀来华，在与中央电视台高层联系后提出了本身的创做计划。

他保留操纵两根线条构成的“C”字形与央视蝴蝶原标连结视觉持续性，又增加了英文字母缩写“CCTV”，实现了传承和改革，那个设想很快获得中央电视台的承认，并在次年正式启用。

2001年，中央电视台正式启用了那个以红白双色英文字母为主体的新台标，标记着中国电视传媒正式走向国际化。与此同时，一些处所电视台也纷繁仿效中央电视台利用字母组合做为台标。

例如，福建东南电视台将原有的图案标记改为“SETV”，山东教育电视台改为“SDTV”。那些电视台希望通过类似中央电视台的字母组合台标提拔本身的出名度和专业形象。

那一期间，中央电视台台标的国际化气概也引发了一些争议，一些人认为中国的国度电视台不该该利用外语字母台标，有人则量疑一个日本设想师参与中国国度电视台标的设想能否得当。那些量疑声音反映了一些人对传统文化的偏执，以及对国际化历程的不适应。

但是那些量疑未能阻遏时代开展的程序。跟着中国变革开放的深切，中国主动拥抱世界，台标设想恰是开放包涵的重要表现。

跟着中国综合国力的加强，民族自自信心也得到进一步提振。2002年，中央电视台决定将英文台标改换为“中国中央电视台”的汉语拼音“Zhongguo Zhongyang Dianshi Tai”。

那一变革彰显了中国文化自信，同时也反映了中国媒体由“走进来”到“引进来”的改变。

中央电视台台标的变迁过程，折射出了中国在差别开展阶段的文化选择，从开放包涵到彰显自信，都展示了一个大国生长的道路。

正如中国电视媒体从封锁到开放，从单一到多元，中华民族也在开放包涵中获得更宽广的视野和生长空间。蝴蝶末于飞出富贵的国门，展翅高飞在世界的舞台。

中国电视传媒的开展过程见证了一个大国兴起的过程，也预示着中国文化影响力持续提拔。然而，在逃求规模扩张的同时，若何对峙内容价值导向和公共办事属性，让传媒成为人民的喉舌，那仍是一个值得我们深思的问题。

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