耳机，做为一个我们日常生活工做中经常佩带的电子设备，市场的容量确实是庞大的，基于庞大的利用人群基数，以及较大的价格差别化，再加上细分出了很多品类和场景化，耳机如今已成为了一个十分庞大且不容轻忽的消费市场。
固然在早期的专业级市场上，用户仍是更喜爱于传统的国际大牌，但是值得欣喜的是，在庞大的消费级市场中，国产耳机也早已是百花齐放，稳稳地占据了残山剩水。
那得益于两个原因，一是中国早就已经有了十分成熟且完好的消费供给链。即便逃溯到十几年前，良多畅销的国际大牌耳机产物，其实都是国内停止的ODM或者OEM做品。国内代工场以及上下流供给商已经有了十分丰硕的产物设想消费经历。
第二个原因要归功于苹果了，TWS蓝牙耳机的呈现，能够说是给了良多国内品牌一次大展身手的时机。
TWS的潮水是被苹果带起来的，凭仗着苹果公司强悍的用户号召力，很快，实无线蓝牙耳机就将传统的有线耳机判了“死刑”。
面临着耳机市场倾覆性的变化，传统的国际大牌反响太慢了，同时他们在蓝牙传输、手机生态方面也其实不占优势。
而国内的耳机品牌，出格是手机品牌，看到了苹果在TWS耳机市场的庞大胜利，天然是眼红不已。代工培育起来的财产链，加上手机厂家大量的金钱和手艺投资，国产实无线蓝牙耳机也是敏捷兴起。
时至今日，苹果当然仍是最坚硬，国产物牌挑战苹果暂时还不可，但放眼四望，除了苹果也没有其它敌手了。小米，华为，OV等国产物牌与苹果构成了势均力敌之态，占据着国内的残山剩水。
颠末八年多时间的高速开展，国内的TWS耳机市场也渐趋饱和，国际数据公司（IDC）近期发布陈述称，2022 年中国蓝牙耳机市场出货量约 9471 万台，同比下降 18.1%。此中，实无线耳机市场 2022 年出货量超越 6881 万台，同比下降 15.0%。
但跟着销量下降的同时，苹果与国产物牌的焦灼之势并没有被突破，头部品牌的市场份额仍然安稳，国产物牌要想获得完胜，势需要冲出一条新路出来。
可喜的是，那条路走出来了。
2022年固然TWS耳机的整体销量大幅下滑，但是骨传导耳机出货量 229 万台，同比增长 123.6%，那也是各类型产物中独一有所增长的。
骨传导耳机的特点是不中听，相关于传统无线耳机来说，佩带的温馨感更胜一筹。那本来是无线耳机的一个细分市场，但是跟着人们运动不雅念的日益提拔，和对佩带温馨性要求的进步。那类细分市场也极有可能长成参天大树，成为支流。
更为次要的是，在不中听耳机的细分市场，苹果索尼那些国际大牌并没有垄断性的优势，那一次，国产耳机厂商又抓住了时机。
就拿国产不中听耳机行业的指导者韶音来说，在TWS耳机如日中天，所向披靡的时候，韶音就灵敏地认识到：以“运动听群”为主体的细分市场，是TWS无法发力的一条潜力赛道，从运动耳机那个细分市场动手，逐渐做大做强然后辐射到以逃求温馨为目标的蓝海市场，应该是一条实现超越的珍贵赛道。
事实证明，韶音的判断是准确的。
Shokz韶音以旗舰运动系列产物打响第一枪，随后以差别的运动专业角度陆续丰硕其产物矩阵。2020年到2022年间，韶音中国区连任骨传导耳机市场出货量和销售额第一，在2022年更是获得了71.4%的市占率。此中海外市场占据了全球骨传导耳机出货量的70%，Shokz韶音的运动耳机产物目前已经在全球超越60个国度和地域有售，门店数量超越2万家，全球用户超越1000万人。
细分市场要想成为支流，离不开指导者的锐意朝上进步和不断改进，韶音深谙那一点，并且也毫不掩饰本身的战略目的，那就是：
“打造世界领先的运动耳机品牌”！
十余年坚守底层研发，3000余项常识产权遍及全球，扎实的手艺积累打造了韶音品牌坚实的护城河。那都离不开韶音的不断以来内素性的自我打破。
做为不中听耳机，出格是骨传导耳机的先行者和指导者，韶音不断是趋向和流行科技的风向标，即便有越来越多跟随者的呈现，但韶音不断仍是骨传导耳机的头部玩家。在骨传导已经做到行业尖端的时候韶音并没有满足，仍是能及时求变，一切都是为了更完美的用户体验。
十年积累，四年打磨，一代代手艺更新不行，韶音末于在2023年四月完成了自我打破，拿出来了他们的第一个开放式气传导耳机——韶音 OPEnFit温馨圈。接纳了Shokz OpenBass™低频加强算法，包管了音量明晰细腻，还通过DirectPitch™定向声场手艺实现精准高效定向传音，制止了漏音，那也是在韶音2013年研发的漏音屠龙手艺根底长进行的晋级和迭代。
除了在声学手艺上的专业表示，OpenFit温馨圈在更大水平上提拔了不中听的温馨体验，利用了双层零度硅胶的材量，温馨亲肤，让触感温润细腻；搭配柔性钛丝耳挂，富有弹性，可以自在塑形，合适差别外形的耳朵，佩带安定且接近无感。
高通发布的音频产物利用现状调研陈述显示，相较于2021年，2022年驱动消费者选择实无线耳塞和耳机的因素中，“温馨”位列第二，已经超越对“音量”的诉求。可见消费者越来越存眷音频产物佩带的温馨性，“温馨”已然是将来无线耳机的趋向开展所在，韶音再一次抓住了时机。
不中听耳机，从韶音起头改动。用产物来改动人们的生活习惯和承受不雅念，那本来仿佛是苹果的标签，如今韶音也起头做到了。
固然只是一个细分市场，但韶音正在勤奋把它酿成蓝海，而用户也买账，那就是一个好的起头，一个好的希望。
OpenFit温馨圈那个产物的发布，预示着不中听耳机的市场不再狭小，不再专属于运动范畴，而是全场景。就像Shokz韶音中国区CEO杨云所说的：“我们把它做成一个各人更为耳熟能详的实无线耳机产物，我觉得那个产物将来它的受寡必然会变得更大”。
用韶音科技CEO陈皞的一句话来做总结吧：伟大的科技立异会走进千家万户，融入人们的生活日常里。
而那句话，则需要中国千万万万像韶音如许的科技品牌来实现！
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