文 | 小风谈史
编纂 | 小风谈史
媒介去年，曾经风头无两的国产手机品牌金立，将其名下3356项专利打包拍卖，最末仅以172万的起拍价成交。金立多年来积累的专利价值，还不如一辆奢华二手车。
现在，金立手机也只能以每个50块甩卖。谁曾想，出货量年度冠军，告白漫山遍野，专卖店遍及各地的金立，没想到短短几年后，就沉溺堕落到如斯下场。
而其开创人刘立荣，更是被称为国产手机教父，营销搞的满天飞，却负债200亿，沉浸赌博一把牌输7亿美金！
刘立荣：从科研院所到创业者1990年，湖南益阳的刘立荣以全校第一的成就考入中南大学，起头了他灿烂的肄业生活生计。大学期间，他以优良的成就进入化学专业，并对有机化学产生了浓重的兴趣。
为了更深切地研究有机化学，刘立荣勤奋进修英语，希望能阅读国外最新研究功效。他还经常泡在藏书楼，渴求博识的常识。那种勤恳勤学的做风为日后刘立荣的成就打下了坚实根底。
1994年结业后，刘立荣进入天津有色金属研究所。那里会聚了许多返回海外的出色科研人才，开展着前沿的质料科研。
刘立荣有幸参与了包罗超导质料、核质料在内的多项重要国度科研项目。两年后，当许多同期同窗选择出国进修或进入大公司时，刘立荣决然选择参加广东的中山小霸王电子科技公司。
小霸王凭仗强大的造造实力，在消费类电子产物范畴占据重要地位。那里，刘立荣不只见识到了造造业的办理形式，还接触到了国际供给链的先辈经历。那为改日后创业奠基了扎实的根底。
1997年，当广东金正集团成立时，刘立荣再次选择转型，参加那家草创企业。做为公司的指导核心，他不只提拔了本身的办理才能，还结识了许多同样怀揣梦想的青年人才。
刘立荣深知，要培育一收优良的团队，公司文化尤为重要。他重视营造开放包涵的气氛，鼓舞员工充实阐扬缔造力。在他的传染下，团队向心力和凝聚力逐步提拔，为公司开展供给了强大动力。
之后一件事，让刘立荣决心转型，那也开启了他的灿烂巅峰。
DVD转型做手机，刘立荣的远见与气概气派1999年，私运大户叶小凡被通缉，连累到杨明贵和刘立荣。其时叶小凡私运的货里面，有金正公司用的碟机解码芯片。
海关对杨明贵和刘立荣停止了长达48小时的审讯。2001年，流亡多年的叶小凡被抓获，海关再次找上刘立荣。因为杨明贵不在，海关只能将刘立荣带走，先是拘留，后来改为监视栖身，频频审查半年后才重获自在。
那种审查让刘立荣压力山大，他认为再如许下去，本身迟早筋疲力尽。其时VCD行业合作剧烈，生意欠好做，刘立荣决定转型。
他遵从经销商的建议，放弃VCD机，转而做国内开展势头强劲的手机。那证了然他的远见和判断，手机市场后来确实成为了一个百亿级的蓝海。
刘立荣从本身和老板的名字中各取一个字，成立了金立公司。2003年，通过代工形式，金立就销售手机100多万台，销售额高达8亿元。
但因为没有获得正式派司，金立只能借用其他厂商的品牌做贴牌生意。那对刘立荣来说很憋屈，每卖出一台手机，就要付出高达几十块的抽成费用，丧失惨重。
2005年，工信部末于批准金立获到手机消费派司。刘立荣立即启动全面进军手机的方案。他进修小霸王开创人段永平的胜利营销战略：高投入打告白、铺设全国销售渠道。
刘立荣找来当红巨星刘德华担任代言人，在各大卫视投放了大量电视告白。他还找来金牌导演冯小刚执导告白，塑造“金品量立全国”的品牌形象。同时，刘立荣在全国范畴规划渠道，让老苍生随时能够买到金立手机。
公然，2006年金立手机销量就到达了400万台。2007年更是飙升一倍，销量超越800万台。到2008年，金立手机的年销量已经到达惊人的1000万台，稳坐国产手机销量榜首。刘立荣的手机梦想在那几年实现了量的飞跃，他的目光与气概气派充实展示。
2010年，刘立荣将金立手机带入印度市场，依靠价格优势遭到广阔消费者欢送。之后又进入包罗尼泊尔、孟加拉在内的多个新兴国度。
2014年，金立智妙手机的全球出货量高达2800万台，完全超越国内程度。能够说，刘立荣胜利地把一个本土手机品牌打形成全球出名品牌，那长短常不容易的成就。
刘立荣抓住手机蓝海市场机遇，用他的远见与胆识，胜利将金立打形成国产手机的龙头老迈。但天不遂人愿，刘立荣仍是遭遇了滑铁卢。
时代拐弯，开创人赌博：金立一蹶不振2007年苹果发布首款iPhone，智妙手机时代正式降临。面临如许一个行业变化，金立还沉浸在请明星代言的胜利中无法自拔。
2009年，雷军创建小米，仅用两年时间就获得了719万台销量的惊人业绩。与小米比拟，金立的第一款智妙手机推出时已颠末时了，在性能和价格上完全无法与小米合作。
金立的销量固然还在增长，但与小米等新品牌比拟，增长速度要慢上数倍。
2011至2016年，金立手机销量从2100万台增至4000万台，用了5年时间才翻一番，而同期小米的增速则要快得多。
刘立荣意识到市场在变，但他仍然固守请明星那一过时的营销手段，2017年公司的营销费用高达60亿元之巨。成果是销量并未见提拔，反而还有所下降。
与业绩下滑构成比照的是，刘立荣的小我兴趣喜好却在那时曝光，他被爆出在国外赌博时输掉数十亿元。刘立荣虽屡次承认相关传说风闻，但最末认可本身确其实赌博中输了十几亿。
公司上下都在为业绩下滑而焦头烂额时，刘立荣却仍我行我素，在塞班赌博一把就输掉7亿美圆。那无疑加重了金立的窘境。资金链断裂招致金立再无力回天，没多久就从国产手机的老迈哥沉溺堕落为小厂。
笔者认为在行业变化中企业要不竭改动，才气与时俱进。依靠一时明星效应获取的合作优势，末会被产物自己的量量代替。
刘立荣沉浸明星营销而错过转型之机，更是沉浸赌博断送后路。
那警示企业家要连结清醒、兼顾公司利益。一个公司的胜利，需要企业家的聪慧，也需要他们小我操行的正面示范感化。
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