短剧还能“爽”多久？

穿越、重生、复仇、逆天改命，不同的设定，相同的“爽”文剧情。反转、土味、狗血，恰到其处的转折点，像钩一般吸引着受众充值观看。

在过去的一年里，爆款短剧频出，千万分账，亿级播放，平台喜报刷遍全网。“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由”成为现网络上流传的说法。

夸张的投资回报率和市场规模快速扩张的趋势，让短剧成为关注焦点。打造一部爆款短剧有多难？投资短剧真能一本万利？短剧还能“爽”多久？

千里挑一

流水的短剧，铁打的“网感”

据《中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。共上线超1400部微短剧，连续两年同比增速超50%。同时，微短剧用户付费渗透率已达41%。

《无双》《我在八零年代当后妈》《厉总，你找错夫人了》等短剧接连登顶抖音、微博、B站等社交媒体上的热门榜单。然而一边是充值、收看破亿的喜报，一边是数千部短剧成为了炮灰。

在千部短剧中突破重围，成为爆款，并非易事。

小王是名忠实短剧爱好者，她告诉记者最爱看的类型是关于真假千金霸道总裁的反转剧。吸引小王观看短剧的首要因素是男女主的颜值，如果短剧具备“网感”，每集有上头点或者是搞笑情节、热梗、台词，她会选择充值追剧。

“网感”一词，也在记者对西安一短剧团队导演王迪的采访中，被反复提起。作为一名导过五十余部短剧作品的导演，王迪认为不能用爆款来定义短剧的质量，高质量短剧并不一定能成为爆款，但有网感的短剧一定能做出爆款。

“网感在短剧行业里，我认为是下沉。例如抖音热梗、年轻人喜欢的元素和符号，都可以有机结合到短剧中。这次短剧拍摄时，有一段男主醉酒回家他需要嘴里嘟囔两句的戏。我们就安排了‘之所以有高速运转的机械进入中国，是因为黄浦江一带都带蓝牙’这种无厘头热梗台词，让大家产生共鸣。”王迪说道。

我在八零年代当后妈剧照（图源网络）

爆款短剧中，无论是剧情塑造还是台词设定都贴合受众审美、笑点、节奏。如《我在八零年代当后妈》，青春女大学生穿越回八零年代，把原著中不内耗不虐心虐身，面对极品亲戚、茶言茶语直接回怼，经营事业等爽点都呈现了出来。在春节期间，贴合了受众所需要的合家欢喜剧要素。

男频短剧顶流《无双》，更是把剧情描述、叙事节奏、台词结合下沉用户的审美、网感，不同于常规都市“战神”题材短剧，融合了赘婿、虐恋等元素，“老实人赘婿”的身份被打压憋气剧情让观众入戏，“战神”隐秘身份的慢慢揭露，剧中不断反转、打脸，精准锁定了男频受众的痛点、审美、“爽”点。

记者了解到，现短剧剧本多是平台提供，打造出《无双》等爆款短剧的丰行文化，拥有自己的编审团队，会在内部将剧本自行评级，挑选人设丰满、大纲明确、有创新、台词精炼的剧本。小组合作完成后期剪辑，并配合层层编审，挑选出符合受众审美、网感的短剧在平台推出。

“阳春白雪和下里巴人之间存在两个完全不同的受众群体。部分受众认为比较土的东西，可能符合另外部分受众的网感、节奏和审美。所以短剧需要的就是下沉，剧是否合规且有效的传达出去，要看是有否符合受众的审美和爽点。”王迪说道。

在短剧市场同质化严重，作品如同流水线产品的情况下，爆款短剧能突破重围，得益于在好剧本的基础上高质量的制作及演员演技、台词设计、节奏把控、网络营销、平台推流的加持，不断制造热梗，下沉到用户。

“野草”需要治理

短剧并非“一本万利”

不久前，#短剧放大夫妻婆媳矛盾6部被禁#的话题登上微博热搜，话题破亿。《最后的底线》《妈妈的生日》《千金小姐反击》6部短剧因为宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容被下架处理。

此热搜引发网友讨论，部分网友表示虽说戏剧来源于现实，但刻意放大渲染矛盾的应该下架。不止此类短剧，还有部分带有擦边、色情、暴力的短剧也该被禁，也有网友表示应该加强短剧审核力度，提高短剧质量。

制作成本低、创作周期短但利润却能以小博大的短剧，引来了资本关注，惹得许多投资方进入短剧市场，但流水线作品堆砌、内容粗糙、诱导消费等问题也逐渐暴露。

自去年起，短剧打“擦边球”的方式博流量的现象层出不穷，为避免行业走向“野蛮生长”“乱象丛生”，广电总局多次开展网络微短剧专项整治工作，各大短视频平台已下架超百部作品，封禁大量违规发布微短剧的账号。国家消保委也在消费维权舆情热点发布中，点名了短视频平台微短剧诱导付费问题。

为加强微短剧监管，近日，国家广电总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，从2024年6月1日起，未经审核且备案的短剧不得上网传播。随着短剧监管越加严格，意味着短剧行业将淘汰缺乏正确价值导向，没有资质的短剧。短剧将以内容为导向，短剧市场也逐渐向高质量、精细化制作发展。

短剧当下正处在极速发展阶段，“野草”需要治理，内部从业者也需正视短剧高质量、精细化、规模化发展的讯号。

记者在采访中了解到，现已有剧组为使拍摄精细化，已增加短剧拍摄时长，并且实行每日8小时工作制，但市面上仍还有很多短剧剧情依然把工作人员当“耗材”。

与电视剧、电影以及大型tvc广告相比，短剧拍摄投资少、周期紧，一般短剧集数约为80-100集拍摄时长为8-12天，为了节省成本，部分剧组将原本8到12天的拍摄时长压缩到一周内，将电视剧、电影等剧组中多种专业职能压缩到了一个职位上。

如电视剧、电影剧组中会设置管理服装、道具、群演或者配角选角的职位，在短剧剧组中压缩成统筹和管理所需要做的工作。熬大夜、连轴转拍摄在短剧拍摄中更是常有的事。

同时，短剧不同于影视剧，更像是信息流广告的化身，营收模式是依靠广告、流量带来的传播与营收。爆款短剧收入破亿只是整体收入，真正到手的利润并非以亿计算，投流成本就已占据整体收入的80%，除开成本再将到手利润分给导演、主演、编剧、后期等工作人员。

据了解，短剧市场采取按日结算的薪酬方式，除主角、导演外，剧组工作人员并未拿到较高的薪酬。短剧拍摄团队执行导演告诉记者，他认为对于非领导层的执行类员工，只是在众多普通岗位中选择了一份有趣的工作。

投资短剧并非一本万利，从事短剧工作也并非想象中的轻松、简单。当下短剧市场内容井喷式发展，爆款内容越来越难出，投流成本越来越高，短剧制作团队更应沉下心提高作品质量，把握受众。

“微短剧+文旅”

商业新模式、行业新风向

据数据显示，去年的全国微短剧中，60%以上出自陕西，西安承制公司的微短剧作品更是占到整个微短剧市场爆款量的80%。西安作为全国首个从信息流广告转向短剧的城市，短剧行业发展愈发成熟。

“西安场地、人员成本与杭州、深圳这类电商、互联网经济发达的城市相比较低。而且西安是文化重镇，高校资源丰富，这也致使拍摄场地更加丰富、画面呈现效果更好，演员、团队更容易筹集。”导演王迪说道。

业内人士表示目前，西安每天开设的短剧剧组组数量可达三十个，并且短剧制作成本已上升了10倍，向精细化的趋势发展。在提高内容质量的同时，西安、陕西短剧行业应打造更全面的商业模式，比如“微短剧+文旅”“微短剧+IP”。

近几年，影视行业与文旅联动并不在少数。影视剧通过生动剧情和场景设置，让受众对拍摄地和剧中产品产生强烈的代入感和向往感，“一部剧带火一座城”。如《繁花》《去有风的地方》让观众奔赴上海、云南，尝排骨年糕、鲜花饼和乳扇，西安长安十二时辰街区融入《长安十二时辰》电视剧IP，让观众身临其境。

微短剧自身具有主题明确、节奏紧凑的优势，适应现代人碎片化的信息消费习惯和快节奏的生活方式。同时，在短视频平台投流的微短剧，更具有传播优势。淄博烧烤、哈尔滨冰雪世界、天水麻辣烫在爆火的过程中，不乏视频内容的加持，短视频平台的推流。

今年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。陕西积极响应，鼓励创作者努力挖掘陕西当地文旅资源，打造具有地域特色的文旅IP。

据悉，曲江影视集团计划今年上线的微短剧《恋恋小食光》已入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推荐作品。该剧在西安、汉中等地进行取景拍摄，展现了陕西丰富多样的传统美食和自然风光。

当下，微短剧需要走出“爽”剧舒适圈，融入文化、旅游等元素，创新视频内容，不断扩展商业模式。文旅发展同样也需要“故事”亮点吸引游客，不局限于大美风景。

“微短剧+文旅”的发展趋势，也将更好地满足受众对高品质微短剧的期待，推动微短剧行业的全面升级和跨界融合。

短剧还能“爽”多久？现下，短剧依旧处在快速发展的阶段，但吃老本的低质短剧终将会被市场所淘汰，只有高质量、精细化、创新内容、保持下沉用户的网感，才能在大浪淘沙的短剧市场里走更远。