三星取代苹果成为出货量最大的厂商，分析师解读第一季度全球手机市场

“短期内，智能手机市场的增长预计将缓慢而稳定。随着折叠屏手机和GenAI(生成人工智能)等新兴形式和功能的普及，高端趋势可能会持续，从而促进收入的快速增长。”市场研究机构Counterpoint研究总监Tarunt 如果Pathak说的话。

根据Counterpoint5月7日发布的报告，2024年第一季度，全球智能手机市场同比增长6%，出货量达2.969亿部。

在这些厂商中，三星取代苹果，成为全球智能手机出货量最大的厂商，市场份额达到 20%。苹果出货量同比下降13%，因为上一季度库存积压较大。然而，该品牌的平均售价 (ASP) 同比增长 2%。排名前五的手机厂商中，小米的出货量增长最快，同比增长34%。全球智能手机收入也同比增长7%，创历史新高。

全球智能手机出货量各厂商市场份额。图源/Counterpoint

新兴市场继续保持强劲势头

根据 根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长6%。增长主要是由于欧洲、中东和非洲以及加勒比海和拉丁美洲的强劲表现。

PRachirach资深分析师 在评论整体市场动态时，Singh表示：“一季度智能手机出货量增加，新兴市场继续保持强劲势头，而欧洲，尤其是中东欧地区，与2023年第一季度相比，增长最为明显。消费者对这些市场的需求逐渐增加，库存水平也有所提高。

由于声音、小米和荣耀的强劲出货量，非洲成为增长最快的地区。由于春节期间强劲的销售和华为的回归，中国市场同比增长。2023年底，印度市场实现了健康库存水平的增长。与2023年同期相比，北美和日本等成熟市场有所下降。"

超过800美元的价格段增长最快。

2024年第一季度，全球智能手机收入同比增长7%，创历史新高。800美元以上的价格段增长最快，同比增长两位数，占2024年。 2023年第一季度智能手机出货量为18%，比2023年第一季度增长2个百分点。

苹果以43%的份额引领智能手机市场收入，但其收入同比下降11%。由于其平均售价，三星的收入同比增长2%。(ASP)上升，而出货量保持稳定。

全球智能手机市场收入按价位份额计算。图源/Counterpoint

得益于其在主要市场的强劲表现，小米在前五大手机厂商中的收入增长最快。除前五大手机厂商外，市场收入也大幅增长，这得益于华为、荣耀、传音控股品牌的收入增长。

Jeff，研究总监 Fieldhack 评论苹果在世界范围内的表现时表示：“中国市场竞争激烈，美国换机率创历史新低，去年因iPhone 14 在2023年第一季度，Pro的供应转移给iPhone带来了困难的表现，影响了iPhone的表现。但是，也有一些积极的因素。改进产品组合，15 Pro的表现优于上一代机型，而且在新兴市场的足迹不断扩大，有助于苹果抑制一些下滑趋势。特别是新兴市场提供了长期的增长机会。预计今年晚些时候的加入将有助于iPhone升级。”

短期智能手机市场的增长将缓慢而稳定

凭借Galaxy，三星 A 提前发布和发布系列新产品 Galaxy S24系列表现强劲，重新夺回冠军宝座，引领全球智能手机出货量。三星本季度也达到了历史上最高的平均售价。 (ASP)。

小米和vivo在中国的头部智能手机品牌中实现了增长。在新兴的亚太市场(包括印度)中，小米几乎在所有主要市场都取得了增长，而vivo则取得了强劲的成绩。在本季度，华为、荣耀和传音控股是其它重要的增长品牌。在中国市场，华为获得了巨大的利润，并从其他头部品牌手中抢占了市场份额。荣耀在拉丁美洲和非洲地区也取得了巨大的成长，除了在中国拥有强大的份额。

TECNO传音控股下的TECNO、itel 和 Infinix 该品牌在亚太、东欧、印度和非洲表现强劲。OPPO的出货量因中国等主要市场竞争激烈而下降。该品牌还优先考虑价值而不是出货量，而是推动设备在新兴市场以更高的平均价格销售。

Counterpoint Tarun，研究总监 Pathak 预计短期内智能手机市场的增长将会缓慢而稳定。但是，随着折叠屏手机和GenAI等新兴形式和功能的普及，高端化趋势可能会持续下去，从而促进收入的快速增长。目前已有10多家手机厂商推出，共30家。 支持GenAI的各种智能手机。预计到2024年，支持GenAI的智能手机将占总出货量的11%。

新京报贝壳财经记者 孙文轩

编辑 岳彩周

校对 柳宝庆