在经历了2023年全球彩电市场整体市场需求持续低迷之后，进入2024年将会发生什么？答案是仍在下降。
来自行业机构奥维睿沃的最新数据显示，由于今年第一季度经济疲软复苏、地缘政治形势紧张、消费动能不足等原因，全球电视出货规模略有下降。2024年第一季度全球电视发货43.23M，同比下降0.8%；出货面积33.4M㎡，同比增长4.2%；货物平均尺寸53，同比增长1.3”；2024年第一季度，随着美欧等发达市场高通胀逐渐缓解，全球高端OLED TV出货1.2M，同比增长6.4%。
从奥维睿沃的数据来看，有三个明显的市场信号:第一，第一季度全球彩电依然没有“真正的上升趋势”，但减速“放缓”，同比下降不到一个百分点。同时，考虑到第一季度是“传统淡季”，只有0.8%略有下降，这应该是业内相对可以接受的“结果”。；
第二，第一季度出货面积和平均出货量继续上升，这也说明2024年的主旋律仍然是全球彩电尺寸的大屏幕。
第三，有机发光二极管电视终于在2024年迎来了“反转”。在经历了2023年的持续下滑后，有机发光二极管电视在今年年初一季度的高端市场出现了久违的增长，这对有机发光二极管电视来说是一个“难得”的缓冲。当然，考虑到miniLED电视目前在整个市场的“火热趋势”，有机发光二极管电视今年能否在全球市场持续增长，也值得业界关注。
TOP10品牌格局：前五强者恒强，中腰品牌名称压力“倍增”
在第一季度全球彩电TOP10的品牌格局中，在目前电视面板价格暴涨的情况下，全球彩电头部TOP5(三星电子、海信、TCL、在第一季度，LG电子和小米的总出货量达到27.7M(M=百万台台，市场份额突破60%，达到64.5%。
这个数据背后明显透露出一个事实:在整体市场需求没有真正“复苏”的情况下，全球彩电市场龙头品牌集中度明显上升:2024年全球彩电市场龙头恒大的趋势保持不变。
TOP5背后的中腰市场表现也证明了这一事实。第一季度，创维、飞利浦排名第六至第十。（AOC）、五大品牌：索尼、夏普和VIZIO。
第一季度，这五个品牌的总和仅为6.2M，相当于头部品牌海信家族的数量。排名第二的数据可以和五家公司的总和相媲美，全球彩电品牌格局分层现象更加严重。其中，第一集团与第二集团的差距很大，第二集团与后品牌的差距也变得很大。
为什么品牌分化如此明显？有业内人士分析，在全球整体市场需求持续低迷的情况下，彩电市场的品牌格局必然在“你增我减”中“分化”。对于年出货量不到500万台的品牌，其市场明显受到前五大品牌和白牌的挤压，出货量和市场份额必须受到冲击。
因此，从这一趋势来看，2024年彩电品牌格局最大的看点是:即二三线阵营变得更加危险，“边缘品牌”可能会进一步被边缘化，甚至最终成为“退出者”。
然而，在中腰品牌阵营中，创维这一品牌值得“单说”。尽管它以2.2M排名第六，但并没有冲进前五阵营。但与排名第五的小米相比，出货量数据相对接近，只有30万台。此外，它还具有飞利浦、索尼、夏普等品牌的优势，超过百万台。因此，创维其今年在全球彩电市场的表现是“期待和展望”的。也许通过努力，他很可能会走得更远，摆脱腰部以下品牌的“标签”！
后记：从第一季度全球彩电的走势可以预见，对于大多数品牌来说，2024年的份额保障和规模保障将是“基础”。-这也意味着大多数彩电企业将迎来最“关键”的一年。第二季度将有618、欧洲杯、奥运会等重要节点和赛事的“刺激”和“拉动”，可以猜测二季度品牌之间的“内斗”或者更加激烈和粘在一起！
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