知名巨头宣布破产！曾火爆全球……网友：我的青春没了！

来源：半岛都市报

曾经拥有近50年历史的全球大型连锁英国护肤美容品牌The Body Shop(美体小店)再一次迎来叹息的一幕：宣布破产。

图片/视觉中国

据报道，目前这个品牌已经关闭了美国的50家商店，加拿大的105家商店已经关闭了33家。

虽然The Body Shop声称破产程序不会影响全球网络，但最新消息是，法国门店受到影响:59个销售点和7个加盟店的供应暂停，3月份260名法国员工的工资支付受到影响，网站也进入了“维护”。

然而，新加坡、马来西亚和中国的业务暂时没有受到影响，一家电子商务平台的旗舰店仍在运营。目前，The Body Shop正在寻找所有或部分业务的买家。

以“纯素美妆”为主，火爆

它是世界上最著名的高街品牌之一，The Body Shop曾经风光无限，其受欢迎的原因在于其“纯素美妆”的定位。

The Body Shop诞生于1976年，成立于英国布莱顿，其产品约有一半属于“纯素美妆”。

“纯素美妆”是指在追求美的过程中不伤害动物，鼓励环保和“无残忍”。The Body Shop 是首个于1989 每年都有美妆零售商反对化妆品动物实验运动。

在上世纪70、80年代起，The Body 生姜洗发水，茶树油精华，英伦玫瑰沐浴露...曾经是很多人购物清单中必不可少的洗漱用品，所有的明星，甚至戴安娜王妃都是他们的忠实粉丝。

成立初期，The Body Shop获得了环保意识兴起的红利。

连续几年销售额增长超过50%；

从一个镇上的小店成长为护肤品的零售商，业务遍布89个国家，店铺超过4000家。

1985年，Anita 作为“英国最优秀的女性实业家”，Roddick被选中。The Body Shop“品牌，也曾一度跃居世界第27大品牌。

三易其主 曾经花74亿买下欧莱雅

不过，美好的时光并不长，The Body Shop的风景并未持续下去。从2006年开始，我们进入了一个频繁易主、节节败退的职业生涯。

2006年，国际美容巨头欧莱雅以9.4亿欧元(约74.17亿人民币)收购了Thee Body Shop。这一举动引起了一些粉丝的不满，认为欧莱雅不会有效地坚持品牌的环保和道德观念。

The Body 在欧莱雅管辖的11年里，Shop的品牌调性确实“水土不服”。

虽然The Body Shop是欧莱雅的一员，但是这个品牌一直在独立运作；欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾经承认，在收购之后，这个品牌和集团并没有成功的融合。

2017年，The Body 巴西最大的美容产品制造商Shop再次被Naturara&Co以10亿欧元(约78.90亿人民币) 从欧莱雅那里购买。

收购完成后，Natura&Co对The Body 制定有关Shop发展策略，重新推出化妆品系列。尽管如此，The Body 近几年Shop的销售疲软还没有改变，而且拖累了母公司业绩的“后腿”。

财务报告公布后的一天，The Body 德国私募股权机构Aurelius以2.07亿英镑(约18.77亿元人民币)收购了Shop。

但是仅仅过了三个月，它就发现自己无能为力。

此外，英国高街时尚连锁零售巨头Next也对此表现出了兴趣，并且已经取得了联系。

"成也萧何，失败也萧何"

一代神话的结局难免令人叹为观止。

究其根本——成也萧何，败也萧何。

曾被视为先锋品牌调性品牌。

时代的变迁已不再独一无二。

许多人认为，The Body 创始人去世后，Shop发展的转折点出现了。2007年，Anita 由于脑溢血死亡，Roddick导致产品推出乏力，创新不多，在赛道上逐渐失去竞争力。

同时，竞争者们也纷纷迎头赶上。——

Boots公司开发类似的自然美容产品；

新的挑战者Lush不断侵蚀The Body Shop的市场份额。

伴随着更多的品牌进入纯美的赛道，以自然、有机的概念为卖点之一，这个化妆品领域也面临着迭代与洗牌。

另外，把The放在一边 Body 在过去十年全球发展的背景下，Shop的衰落确实有其必然原因。

2010~2015年，The Body 在印度、印度尼西亚等亚洲市场，Shop表现强劲，实现了两位数的复合年增长率；但是这一亮点并未得到进一步挖掘。

此外，The Body Shop一直无法进入中国、巴西等大型新兴市场；2014年3月，它还撤离了中国市场唯一的两个机场柜台。

The Body Shop过于依赖于线下品牌商店的商业模式，并没有进行深入的数字化改革。

按照Natura2023半年度报告，The Body Shop的数字渠道占总收入的12%，而线下零售的比例则持续上升到81%。

美容巨头近50年的衰落历史表明，如果公司不能应对环境的变化，制定正确的策略，属于它的时代最终会结束，没有人能永远站在舞台中央。

网友唏嘘：

"我的青春没了"

The Body Shop

破产的消息传出后

网民们纷纷表示：“可惜！”

"东西很好用！"

根据极目新闻、广州日报、新闻坊、投中网、中金在线。