苹果手机销量跌破前五，iPad要为AI“训练”？

五月七日，苹果将在今晚的发布会上推出新一代iPad PRo、iPad Air和配套的Apple PEncil手写笔和妙控键盘配件，但是在发布会前夕，iPhone销量下滑的市场数据再次引起人们的关注。

根据TechInsights发布的数据，2024年第一季度，中国智能手机出货量达到6330万台，同比增长1%。这样就结束了连续11个季度的下滑，四大厂商——OPPO/一加、荣耀、华为和vivo的市场份额不相上下。OPPO以17.1%的市场份额领先于中国智能手机市场。荣耀、华为和vivo紧随其后，分别排名第二至第四，市场份额分别为16.7%、16.6%和16.1%。小米以15.0%的市场份额排名第五，而苹果以13.7%的市场份额跌出前五。

排名再次下降

值得注意的是，IDC、Canalys、Counterpoint各机构的统计数字各不相同，有些排行榜上的OPPO排名第一，有些排行榜上的荣耀或vivo排名第一，但可以肯定的是，苹果手机的销量继续被国内同行超越。

在苹果发布的第一季度报告中，iPhone的销量并不好，这一季度iPhone的收入为697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但是大中华区的收入是208.2亿美元，比去年同期下降了13%，远低于预期的235亿美元，这是苹果自2020年第一季度以来在该地区的最弱表现。

对于这一点，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里说：“我们对这一下跌并不满意，但是我们知道中国是世界上最具竞争力的市场。

对于第一季度各手机品牌的市场表现，资深产业经济观察家梁振鹏告诉《北京商报》记者，总体来看，手机市场有所回升，但销售压力依然突出。今年第一季度的同比增长主要是因为去年基数太低。

对于苹果来说，由于缺席AI浪潮，在性价比上被同行旗舰机超越，去年的统计数据已经失去了国内市场的第一宝座。今年第一季度排名再次下滑。除了以上原因，也是因为去年第四季度没有新机发布。当时推出新产品的厂商，今年第一季度继续增加产品量，继续蚕食苹果份额。

押注“小模型”

事实上，苹果近年来在AI方面做了充分的准备，但如何在产品方面着陆尚不清楚。预计苹果今晚发布的新一代iPad将配备M4芯片，这可能是其产品AI化的预演。

M4芯片之所以备受关注，主要是因为它的处理器会配备全新的神经发动机，这几乎是为AI能力量身定做的。与上一代M3相比，计算能力提高了10%-15%。神经网络发动机主要负责机器学习部分，如面部解锁、图像处理等。，而配备M4芯片的产品将大大提高这些应用的执行效率。

包括Wedbush在内的多家机构分析指出，M4芯片最初的应用计划是在2025年，现在它的上市时间提前了，这也意味着苹果在AI方面的步伐加快了。苹果故意让新iPad成为真正由AI驱动的硬件。如果新一代iPad能够在办公和娱乐应用方面开辟新的面貌，苹果可能会在未来几年内将AI成果移植到Mac电脑上，甚至让Mac发挥更重要的作用，从而挽救iPhone销量下滑带来的损失。

在此之前，苹果已经发布了自己开发的OpenELM模型，包括四个参数版本：2.7亿、4.5亿、11亿和30亿，与刚刚开源的Phi-3相似。值得注意的是，OpenELM是专门为终端硬件设计的，而不是像ChatGPT这样的大型开源模型，换句话说，苹果选择了AI生态加入“小模型”。

从业界的角度来看，苹果的选择并不奇怪。梁振鹏说，不难看出，苹果最大的优势在于硬件产品。如今，决策和创新的每一步都集中在硬件产品上，AI模型的研发也不例外。独家“小模型”可以更好地适应苹果硬件摄像头、传感器等设备，从而更好地提高视觉捕捉和文本处理能力。

同时，专家还指出，更重要的是，苹果的犹豫导致其在AI模型上落后一步，现在再“烧钱”竞争大模型也不占优势。剑走偏锋可能是更务实的选择。

北京商报记者 陶凤 王柱力