![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第1张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第1张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203244171655396442949.jpg)
在短暂的“逃离”之后,小杨哥又回到了带货直播。
三月二十三日晚上,“疯狂小杨哥”直播间又开始了带货直播,小杨哥和大杨哥都出现了。直到24日0:22播出后,“疯狂小杨哥”账号多次高居抖音带货直播总榜第一,再一次证明了其在带货直播领域的良好实力。
![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第2张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第2张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203245171655396549712.jpg)
新黄河记者注意到,“王海打假小杨哥头肉事件”已经过去一周了,直播间评论区谈到这一事件的网友数量明显减少。小杨哥和大杨哥继续以前搞笑的风格,带来了t恤、啤酒、蘑菇牛肉酱、饼干、投影仪、纸巾等物品,直播反响不错。截至新黄河记者发稿时,该事件尚未发布最新调查结果。
![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第3张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第3张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203245171655396588398.jpg)
与大、小杨哥坐镇的“疯狂小杨哥”形成鲜明对比的是,拥有1196.2万粉丝的“三羊网”和569.6万粉丝的“小杨臻选”两个矩阵账号,直播数据一般,各项实时排名都在100之外。“三羊网”直播间人数长期保持在1000人左右,直播时间为凌晨1点,观看人数仅为28.8万;“小杨臻选”直播间最低只有100人,直播时间为凌晨,观看人数仅为9.9万人。
可以看出,小杨哥在带货直播方面的头部效应还是很明显的。虽然小杨哥多次宣布未来带货直播会减少,但“疯狂小杨哥”离开小杨哥后还会“疯狂”吗?
小杨哥短暂回归带货,接着又将“消失”
经过几次娱乐直播,3月23日晚,小杨哥决定回归带货直播。“疯狂小杨哥”账号从18月23日晚开始。:直到第二天凌晨05开始直播,:播出22次,中间断开又重新进入,前后直播5次,每次重新启动直播间,人数很快就会达到10万。 ,使用时间不超过5分钟,可见人气之高。
![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第4张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第4张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203245171655396553349.jpg)
那天晚上,小杨哥和大杨哥同时出现在“疯狂小杨哥”的账号上进行直播,延续了之前搞笑的风格。他们带来了t恤、啤酒、蘑菇牛肉酱、饼干、投影仪、纸巾等物品。直播反响不错,长期高居直播榜第一。直播数据显示,5场直播,每场观看人数超过700万,展现了其在直播带货领域的良好实力。
![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第5张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第5张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203246171655396635343.jpg)
此外,小杨哥还在直播间透露,他可能在接下来的半个月左右无法直播。“因为我想和哥哥一起拍照,哥哥自己导演,20天左右可能就不能在外面直播了。”
![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第6张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第6张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203246171655396670207.jpg)
其实小杨哥带货直播的次数在不断减少,早就有迹可循了。根据飞瓜的数据,今年2月,小杨哥只有一场正常的带货直播,总时长2小时21分。在直播带货次数不断减少的前提下,小杨哥一回到直播间带货,依然可以在直播带货榜上排名第一,其粉丝规模和粘性不容小觑。
槽头肉事件仍然没有结果,网友们大喊“长点心”
央视3月15日晚会曝光的梅菜扣肉槽头肉制作乱象后,知名造假者王海16日发文称,小杨哥直播间销售3月15日曝光的槽头肉产品,应当按照“退一赔十”进行处罚。面对外界的质疑,“三羊网”于18日发布了一份声明,称经核实,销售商和制造商都表示没有非法使用槽头肉,并承诺尽快提供证明材料。决定先为消费者提前支付退款,以对消费者负责的态度。
![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第7张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第7张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203246171655396686645.jpg)
然而,许多消费者对小杨哥一方只给退款的做法并不满意,因此小杨哥的直播间一度遭遇消费者“刷屏”维权。
三月二十日,小杨哥开始了一场直播娱乐活动,向消费者道歉。小杨哥说,虽然厂家提供了很多证明,证明卖的五花肉不是槽头肉,但还是会以当地相关部门的认定结果为准,并承诺给大家一个满意的解决方案。小杨哥在和网友连线时说:“最近被骂惨了。”对方安慰道,处理好就行了。小杨哥回答说:“那是肯定的,那你放心吧。”
![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第8张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第8张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203247171655396789400.jpg)
3月23日晚,小杨哥再次回归带货直播。新黄河记者注意到,在直播间评论区谈到“槽头肉”事件的网友数量明显减少,维权声音逐渐消退。然而,在“小杨选择”的直播间里,仍然有网友留言说:“我告诉小杨哥,我们真的需要做好工作。我们不能再糊了。来啊。”
![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第9张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第9张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203247171655396780258.jpg)
矩阵帐号直播惨淡,“三只羊”仍然离不开小杨哥。
“槽头肉”事件热搜之前,“小杨哥跌出带货榜前20名”这个话题一度引起热议。飞瓜数据显示,今年2月,小杨哥只有一场正常的直播,总时长2小时21分,这让他跌出了Tiktok月份的前20名,1月份也排名第六。回顾过去,小杨哥在2023年11月排名第15位,12月更是一度跌至第20位。对这一结果,小杨哥本人却非常淡定,他在直播中回应说,自己2月份只开了一场直播,掉出前20名是正常的。
事实上,小杨哥“逃离”带货直播间的消息,早已不再是秘密。新黄河记者梳理发现,近一年来,小杨哥已逐渐淡出直播间,带货直播次数不断下降。三只羊(合肥)控股集团有限公司董事长之所以做出这个决定,可能与小杨哥的另一个身份有关。该公司于2022年3月成立,2022年底,小杨哥花1亿元拍下一栋办公楼,为“兄弟”安家。
![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第10张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第10张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203247171655396763004.jpg)
根据统计,2022年三只羊网的收入超过100亿元,纳税2.5亿元,集团直属员工超过1000人。经营这么大的公司并不容易。以3月23日晚的直播为例,新黄河记者观察到,与大、小杨哥的主账号形成鲜明对比的是,拥有1196.2万粉丝的“三羊网”和569.6万粉丝的“小杨选择”两个账号,直播数据一般,实时排名都在100之外。大部分时间,“三羊网”直播间的人数在1000人左右徘徊,直播到半夜1点左右,观看人数28.8万;“小杨臻选”直播间最低在线人数只有100人,直播到凌晨,观看人数只有9.9万。
![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第11张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第11张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203247171655396774254.jpg)
![“疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第12张 “疯狂小杨哥”,离不开带货直播。 第12张](https://www.yuneu.com/zb_users/upload/2024/05/20240524203248171655396818327.jpg)
目前看来,小杨哥逐渐退休后,公司其他几个账号远远无法弥补小杨哥的流量缺口。三只羊在多重因素的影响下,如翻车风波、粉丝脱粉、平台对头部主播的暧昧态度等。相关平台数据显示,2月份短视频直播的前20名中,没有小杨哥的团队账号,团队的另一个大“三只羊科技”也没能进入榜单。
清华大学经济管理学院副教授林志杰曾经说过,直播带货很大程度上是粉丝经济,大量消费行为是基于粉丝的忠诚度。事实上,一些媒体计算,头部主播通常可以占公司GMV(商品交易总额)的45%-50%。不言而喻,小杨哥对“三羊”直播带货矩阵的重要性。
从这个角度来看,“三羊”主播的带货能力与小杨哥相比还有很大差距。火车跑得快,全靠车头带。虽然小杨哥刻意选择减少带货,但似乎时机还不成熟,他真的想“逃离”带货的直播间。
此前报道>>疯狂的小杨哥,“逃离”带货直播间
记者:刘瑞祥 编辑:吕冰 校对:高新
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