“疯狂小杨哥”，离不开带货直播。

在短暂的“逃离”之后，小杨哥又回到了带货直播。

三月二十三日晚上，“疯狂小杨哥”直播间又开始了带货直播，小杨哥和大杨哥都出现了。直到24日0:22播出后，“疯狂小杨哥”账号多次高居抖音带货直播总榜第一，再一次证明了其在带货直播领域的良好实力。

新黄河记者注意到，“王海打假小杨哥头肉事件”已经过去一周了，直播间评论区谈到这一事件的网友数量明显减少。小杨哥和大杨哥继续以前搞笑的风格，带来了t恤、啤酒、蘑菇牛肉酱、饼干、投影仪、纸巾等物品，直播反响不错。截至新黄河记者发稿时，该事件尚未发布最新调查结果。

与大、小杨哥坐镇的“疯狂小杨哥”形成鲜明对比的是，拥有1196.2万粉丝的“三羊网”和569.6万粉丝的“小杨臻选”两个矩阵账号，直播数据一般，各项实时排名都在100之外。“三羊网”直播间人数长期保持在1000人左右，直播时间为凌晨1点，观看人数仅为28.8万；“小杨臻选”直播间最低只有100人，直播时间为凌晨，观看人数仅为9.9万人。

可以看出，小杨哥在带货直播方面的头部效应还是很明显的。虽然小杨哥多次宣布未来带货直播会减少，但“疯狂小杨哥”离开小杨哥后还会“疯狂”吗？

小杨哥短暂回归带货，接着又将“消失”

经过几次娱乐直播，3月23日晚，小杨哥决定回归带货直播。“疯狂小杨哥”账号从18月23日晚开始。:直到第二天凌晨05开始直播，:播出22次，中间断开又重新进入，前后直播5次，每次重新启动直播间，人数很快就会达到10万。 ，使用时间不超过5分钟，可见人气之高。

那天晚上，小杨哥和大杨哥同时出现在“疯狂小杨哥”的账号上进行直播，延续了之前搞笑的风格。他们带来了t恤、啤酒、蘑菇牛肉酱、饼干、投影仪、纸巾等物品。直播反响不错，长期高居直播榜第一。直播数据显示，5场直播，每场观看人数超过700万，展现了其在直播带货领域的良好实力。

此外，小杨哥还在直播间透露，他可能在接下来的半个月左右无法直播。“因为我想和哥哥一起拍照，哥哥自己导演，20天左右可能就不能在外面直播了。”

其实小杨哥带货直播的次数在不断减少，早就有迹可循了。根据飞瓜的数据，今年2月，小杨哥只有一场正常的带货直播，总时长2小时21分。在直播带货次数不断减少的前提下，小杨哥一回到直播间带货，依然可以在直播带货榜上排名第一，其粉丝规模和粘性不容小觑。

槽头肉事件仍然没有结果，网友们大喊“长点心”

央视3月15日晚会曝光的梅菜扣肉槽头肉制作乱象后，知名造假者王海16日发文称，小杨哥直播间销售3月15日曝光的槽头肉产品，应当按照“退一赔十”进行处罚。面对外界的质疑，“三羊网”于18日发布了一份声明，称经核实，销售商和制造商都表示没有非法使用槽头肉，并承诺尽快提供证明材料。决定先为消费者提前支付退款，以对消费者负责的态度。

然而，许多消费者对小杨哥一方只给退款的做法并不满意，因此小杨哥的直播间一度遭遇消费者“刷屏”维权。

三月二十日，小杨哥开始了一场直播娱乐活动，向消费者道歉。小杨哥说，虽然厂家提供了很多证明，证明卖的五花肉不是槽头肉，但还是会以当地相关部门的认定结果为准，并承诺给大家一个满意的解决方案。小杨哥在和网友连线时说：“最近被骂惨了。”对方安慰道，处理好就行了。小杨哥回答说：“那是肯定的，那你放心吧。”

3月23日晚，小杨哥再次回归带货直播。新黄河记者注意到，在直播间评论区谈到“槽头肉”事件的网友数量明显减少，维权声音逐渐消退。然而，在“小杨选择”的直播间里，仍然有网友留言说:“我告诉小杨哥，我们真的需要做好工作。我们不能再糊了。来啊。”

矩阵帐号直播惨淡，“三只羊”仍然离不开小杨哥。

“槽头肉”事件热搜之前，“小杨哥跌出带货榜前20名”这个话题一度引起热议。飞瓜数据显示，今年2月，小杨哥只有一场正常的直播，总时长2小时21分，这让他跌出了Tiktok月份的前20名，1月份也排名第六。回顾过去，小杨哥在2023年11月排名第15位，12月更是一度跌至第20位。对这一结果，小杨哥本人却非常淡定，他在直播中回应说，自己2月份只开了一场直播，掉出前20名是正常的。

事实上，小杨哥“逃离”带货直播间的消息，早已不再是秘密。新黄河记者梳理发现，近一年来，小杨哥已逐渐淡出直播间，带货直播次数不断下降。三只羊(合肥)控股集团有限公司董事长之所以做出这个决定，可能与小杨哥的另一个身份有关。该公司于2022年3月成立，2022年底，小杨哥花1亿元拍下一栋办公楼，为“兄弟”安家。

根据统计，2022年三只羊网的收入超过100亿元，纳税2.5亿元，集团直属员工超过1000人。经营这么大的公司并不容易。以3月23日晚的直播为例，新黄河记者观察到，与大、小杨哥的主账号形成鲜明对比的是，拥有1196.2万粉丝的“三羊网”和569.6万粉丝的“小杨选择”两个账号，直播数据一般，实时排名都在100之外。大部分时间，“三羊网”直播间的人数在1000人左右徘徊，直播到半夜1点左右，观看人数28.8万；“小杨臻选”直播间最低在线人数只有100人，直播到凌晨，观看人数只有9.9万。

目前看来，小杨哥逐渐退休后，公司其他几个账号远远无法弥补小杨哥的流量缺口。三只羊在多重因素的影响下，如翻车风波、粉丝脱粉、平台对头部主播的暧昧态度等。相关平台数据显示，2月份短视频直播的前20名中，没有小杨哥的团队账号，团队的另一个大“三只羊科技”也没能进入榜单。

清华大学经济管理学院副教授林志杰曾经说过，直播带货很大程度上是粉丝经济，大量消费行为是基于粉丝的忠诚度。事实上，一些媒体计算，头部主播通常可以占公司GMV(商品交易总额)的45%-50%。不言而喻，小杨哥对“三羊”直播带货矩阵的重要性。

从这个角度来看，“三羊”主播的带货能力与小杨哥相比还有很大差距。火车跑得快，全靠车头带。虽然小杨哥刻意选择减少带货，但似乎时机还不成熟，他真的想“逃离”带货的直播间。

此前报道>>疯狂的小杨哥，“逃离”带货直播间

记者：刘瑞祥 编辑:吕冰 校对:高新