文/ 金错刀频道
2014年，苹果开出30亿美圆的价格收买了耳机品牌Beats。
其时谁都认为Beats将顺着本来的势头继续狂飙突进。
究竟结果在被收买前，Beats在群众眼中是最有逼格的耳机品牌，在高端耳机市场的份额一度高达64%。
《战狼2》里张翰扮演的富二代，脖子挂的就是Beats。
更早之前，2008年和2012年奥运会，Beats也呈现在了各大运发动的脑袋和脖子上。NBA巨星勒布朗·詹姆斯，还把它当成伴手礼送人。
如许的一个品牌，搭上苹果的大船后，岂不是要上天？
但是后来的事各人都晓得了。
Airpods横空出生避世后，以其为代表的TWS（实在无线立体声）耳机如日中天，Beats的头戴式耳机泯然于世人。
现在的Beats沦为了购置iPhone和MacBook的配套赠品，逼格全无；一些昔时的明星产物也履历停产、下架，沦为“咸鱼款”。
良多人说，苹果收买Beats就是想杀死本身更大的合作敌手，为Airpods铺路。
从成果来看，确实如斯。
然而Beats的衰败，更需要从本身找原因。
1年狂卖70亿，不靠量量靠逼格若是不是Beats的受寡，对它的印象往往是：假货比正品音量还好。
顶着如斯负面的形象，曾经的Beats照旧爆火全球，因为它深谙一部门人还没被满足的需求。
不是关于音量，而是关于逼格的需求。
Beats的两位开创人说，市道上的耳机固然量量不错，但外不雅设想过于老套，一个个做得就像医疗听诊设备。
他们要做的耳机不只是功用器件，更是时髦配饰，到哪都能戴。
好比向外不雅开刀，外形夸大、色彩鲜艳，Logo辨识度极高，Beats把耳机做成了潮牌。
既然是潮牌，当然要搞联名、限量。
Beats的联名大牌就包罗了Fendi、Aalexander Wang、MCM、D&G……
不外比拟那些，Beats提拔逼格最次要的打法是：蹭流量，蹭光环。
Beats的两位开创人，一位是说唱界的大佬，另一位是唱片公司董事长，签约过麦当娜、阿姆和Lady Gaga，在圈内资本丰硕。
据说，他们要求旗下艺人若是不拍一张头戴Beats的照片，就无法走出老板办公室。一旦回绝在MV里植入Beats耳机，还有可能被削减预算。
因而Beats呈现在了各类音乐MV里，Lady Gaga的爆火单曲《Poker Face》就是此中之一。
就连中国歌手它也没放过，帮手宣传的有陈奕迅、鹿晗、王嘉尔等等。
对准流行音乐阵地的同时，Beats还盯上了年轻人的另一块精神范畴：体育赛事。
有段时间，可谓哪里有大型赛事，哪里就有Beats。
2008年，Beats初出茅庐，开创人就托人送给勒布朗·詹姆斯一副耳机，后者的回复是：我要十五副。
于是Beats跟着美国男篮呈现在了北京奥运会的转播画面中，名声大噪。
2012年伦敦奥运会，Beats如法炮造，又送了一多量耳机给美国、英国、中国等代表团的运发动，狂刷存在感，风头完全压过了昔时的主赞助商松下。
一波操做后，Beats的销售额4年内翻了5倍，昔时狂卖10亿美圆。
2014年巴西世界杯，Beats又来蹭流量，把体坛各范畴的明星运发动请来拍了个告白片，大出风头，招致学Beats送耳机的世界杯赞助商索尼，落得个东施效颦的下场。
别家品牌忙着砸钱竞标冠名权，Beats却鸡贼地化整为零渗入进各类大型赛事。
那种花小钱办大事的战略，被称为“伏击式营销”。
固然后来国际足联明令制止运发动在角逐场不雅中佩带Beats耳机，不让它伏击，但是Beats早已立住了时髦耳机的人设。
2014年，苹果以30亿美圆的高价收买那个才创建6年的品牌，Beats走上人生巅峰。
只是巅峰之后，期待它的满是下坡路。
认为抱上大腿的Beats，却成了苹果“亲儿子”的垫脚石早在2012年，Beats开创人Iovine就起头向苹果推销本身：“我不想给其别人打工，我要参加苹果。”
称心如意后，Beats有段时间确实过上了好日子。
进入苹果系统后，它不但杀入苹果线下门店，PowerBeats3以至用上了苹果的自研W1芯片，耳机的温馨度也得到苹果团队的优化，就连苹果“亲儿子” AirPods，都为了给PowerBeats 3让路延缓了出售时间。
但是很快，苹果露出来本身的实面目。
苹果收买Beats，其实最后是看中了它的订阅流媒体音乐办事Beats Music。
Beats Music上线仅5个月，苹果就判断出手收买了Beats，而且以其为根底，在次年推出了Apple Music，把Beats Music整个团队都整合进了苹果的流媒体营业Apple Music。
只用不到两年，Apple Music的粉丝就涨到了3000万。
所以关于那笔买卖，库克觉得赚大发了。“我买一家流媒体公司至少要80亿美圆，但是Beats只要30亿，流媒体相当于白送。”
自从Apple Music上线后，Beats逐步迎来了兔死狗烹的结局。
在收买Beats时，库克在媒体发布会上夸赞Beats耳机是“由专家和挑剔的耳朵调造”，似乎十分看好Beats。
但现实是，Beats在苹果过得比童养媳还苦。
外表上说是独立部分，现实却是处处受限。
好比Beats本来筹算在2014年假期上线的无线互联网音箱，价格约750美圆，间接被苹果扼杀在了摇篮里。
给出的理由是：它与Apple Music不兼容。
然后，不给Beats的互联网音箱留活路的苹果，三年后推出了本身的智能音箱HomePod……
不但音箱项目被砍，更惨的是Beats耳机还沦为了另一个苹果“亲儿子”AirPods的垫脚石。
2016年，AirPods出售不到一个月，就拿下了美国无线耳机市场26%的份额，至今还稳居全球第一，为苹果开辟了一个百亿美圆市场。
与此同时，与AirPods重合的Beats，产物线日益凋谢。
它的多款产物，好比Powerbeats、Solo PRo 和 Beats EP都被苹果下架，有的以至已经停产，只能从二手网站购置。
2020岁尾，苹果连Beats耳机最初的阵地也没放过，推出了头戴式耳机AirPods Max。
从蓝牙无线，到音箱，再到降噪，最初是头戴，Beats的所有营业都惨遭本身人蚕食。
自此，Beats彻底完成了给苹果“亲儿子”铺路的任务。
Beats最后的开创人也早在苹果混不下去，另谋他路。
唯有苹果赚得盆满钵满，不只开辟新的营业线，还像当初的Beats那样给本身贴上了时髦的标签。
只是可怜Beats，被收买前是“小甜甜”，被收买后却成了“牛夫人”。
被年轻人嫌弃，Beats只能怪本身不争气Beats可谓成也逼格，败也逼格。
曾经，最贵的Beats被卖到了75万美圆一个，上面镶了126克拉钻石和红宝石。
与卡戴珊联名推出的Beats × Kim K 出格版，耳机配色用上了三种性感混血肤色，还被网友调侃，它们别离属于卡戴珊的三位出名男友。
被苹果收买后，Beats很快就从潮水轻奢的神坛上被扯了下来。
本来在官网上3000多的耳机，降到几百块，蓝牙耳机更是只要300多。
那些把Beats当颈饰的明星，如今更多选择挂上AirPods。
价格变得亲民，又没有明星加持，Beats天然逼格大减。
对量量不敷重视，也是beats长久以来的硬伤。
在创建之初，Beats的产物研发和消费环节其实是交给了出名音频设备公司魔声。
魔声的开创人诺尔·李是个音乐疯子，他双腿残疾不克不及独立走路，每天坐在自家地下室里研究各类铜线的传音功用，他还说道：“我们从头创造了音响线材的性能。”
有如许的大佬坐镇，Beats耳机的量量在初期还算有些亮点。
然而合做5年后，两边分裂，魔声方面还愤慨地对媒体暗示，Beats以至都没有本身的工程师。
垂垂地，Beats耳机的名声起头变味了。
“不懂的人觉得拆X，懂得人觉得傻X。”“若是你觉得Beats音量还不错，那你必然是买的华强北盗窟产物。”
屡见不鲜的差评，几乎成为了人尽皆知的“名梗”。
还有人曾把上千块的Beats耳机给拆了，看看它凭什么那么贵。
颠末认真研究、称重后发现，一台199美圆的 Beats Solo，成本竟然也就16美圆。
在用料上，Beats能省则省，就连核心的扬声器部件，用的也都是市道上最廉价的类型。
为了增加重量，让耳机显得有品量，它还在内部多贴了几块配重金属条，占了整个耳机重量的40%。
Beats的喜好者做梦也想不到，省吃俭用买Beats想玩出高逼格，最值钱的竟然是4美圆的包拆盒。
把如许Beats当成AirPods的垫脚石，苹果没什么可踌躇的。
比起AirPods，Beats的逼格、品量和体验已经全面落后。
不断以来，Beats的合作力在于颜值和营销，但是那些没法成为核心合作力，太容易被模拟和超越了。
产物是1，营销是0，表里兼修才是高手。
只用一条腿走路，那条腿未必会变得更强大，但能够必定的是，别的一条腿迟早要废。
参考材料：
青年横财开展会.《为什么如今看不到有人戴Beats耳机了？》
品玩.《为什么说 Beats 耳机是世界最烂的耳机？》
IT之家.《魔声耳机开发恩怨史：Monster是若何失去一切的》
i黑马.《苹果的阳谋：一个30亿美圆的牺牲品》
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本篇做者 | 祥燎&经旭
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