产业链全景图
短片发展史
上游产业链
1、服务器：近几年，我们国家加速了建设新基建，云计算、边缘计算等新技术的渗透率逐步提高，促进了服务器市场的出货稳步增长。中国服务器市场2022年出货量422万台，较上年增长2.43%。就市场份额而言，2022年浪潮信息市场份额最高可达28.1%；17.2%的新华三市场份额；2022年超聚变市场份额10.1%；宁畅市场份额6.2%。
2、数据流量：2023年，我国全力推进网络强国和数字中国建设，数字经济与实体经济深度融合，全行业主要经营指标稳步增长，5G、千兆光网等网络基础设施日益完善，各种应用普及全面加快。根据工业和信息化部的数据，2023年全国完成移动数据流量业务的收入为6368亿元，比上年下降0.9%，从去年的40.5%下降到37.8%。
3、微短剧：短剧和短剧具有时间短、节奏快、观看方便、易于传播的特点，更符合当今社会快节奏、碎片化的生活。近年来，中国短剧产业发展迅速。根据中国商业产业研究院的数据，中国微短剧市场规模约为2022年101.7亿元，同比增长176.36%。中国商业产业研究院分析师预测，2024年市场规模将达到504.4亿元。
4、短视频：短片内容制作方主要分为UGC(用户制作内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类。伴随着短片的迅速发展，内容创作市场非常火爆。2022年，内容创意生产企业实现营业收入26168亿元，同比增长3.4%。中国商业产业研究院分析师预测，2024年营收将达到27888亿元。
中游产业链
5、内容市场规模：伴随着产业规模的不断扩大，产业生态的逐步成熟，短视频产业正成为舆论宣传的重要阵地和视听产业发展的主要引擎。近几年来，我国泛网视听产业规模增长7.18倍，短视频产业规模增长153倍，占比增长17.8倍，短视频成为大视听产业的主要引擎。资料表明，中国短视频产业规模在2022年达到近3000亿元。中国商业产业研究院分析师预测，2024年我国短视频市场规模有望达到4200亿元。
6、市场营销规模：通常情况下，视频内容营销可以通过网络视频平台、短视频平台和电视台进行。为了帮助广告主留住和吸引受众，刺激额外购买，视频内容营销是一种战略营销方式，用于设计和提供量身定制的营销内容。数据显示，中国短视频平台2022年内容营销市场规模达到3055亿元，比上年增长35.48%。中国商业产业研究院分析师预测，2024年市场规模将达到4896亿元。
7、竞争格局：近几年来，随着视频号的蓬勃发展，短视频平台格局逐渐从抖音和AautorapPEr的“两强领先”发展到“三足鼎立”，微信视频号成为短视频发展格局的重要一极。抖音和快手作为国内领先的短视频平台，在短视频市场上排名第一，占比近60%。快手快速版、抖音快速版、西瓜视频排名第二，市场份额占31.1%。其他短视频平台，如抖音火山版、好看视频、微视频、优利视频、爱奇艺等，随时都是第三梯队。它们也基于各自的定位和特点，在垂直轨道的差异化细分中继续深耕。
8、MCN竞争格局：国内MCN机构数量众多，但大多数机构收入规模较小。MCN机构90%左右的收入不到1000万，头部占大部分市场份额，1亿元以上的收入占1%。
下游产业链
近几年来，中国短视频用户数量不断增加，使用时间反超长视频。资料显示，截至2023年6月，我国短视频用户数达到10.26亿，占网民总数的95.2%。
伴随着用户数量的不断增加，短视频的使用率也随之提高。资料显示，截至2023年6月，我国短视频网民使用率已达95.2%，增速放缓，短视频产业逐步进入股票竞争时代。
目前，全民创作、全民共享已成为短视频行业的新景观，自制短视频已于2018年至2022年发布。用户比例从28.2%上升到46.9%。我们国家有近4.75亿短视频用户参与了不同程度的内容创作，短视频已经成为普通人记录生活、表达自己的重要形式。
短片App用户的年龄分布，70后男人和90后女人更喜欢刷短片，分别占72.5%和68.8%；本科女性在学历分布中所占比例较高，达到47.5%。
收入方面，月薪低于12k的人更喜欢刷短视频，占87.3%；就职业而言，白领成了最喜欢刷短视频的职业，占了近一半。
美食短视频在各个年龄段都很受欢迎，平均占65.9%。音乐和影视分别排名第二和第三。同时，美食主题也是最受欢迎的拍摄主题，占44.3%。
未来发展
短片与直播深度捆绑，形成良性电子商务转换机制：短片可以引流，直播可以提供转换。对直播而言，引流是一个至关重要的环节。所以，短片与直播的深度捆绑，不仅能提高用户的粘性，而且能带来更多的商业价值。
高质量的内容与人物塑造相结合，打造“超级主播”：从商品直播到内容直播再到内容直播 人物直播，满足消费者精神需求层面的“向上追求”成为未来趋势；主播人物乃至直播间的整体个性塑造增强了用户的粘性。
AIGC赋能，助推人-货-场全方位提质增效，数智升级。：通过AIGC技术，可以提高人-货-场的质量和效率，从用户到商家，从体验到效率都可以带来更智能、更高效的体验。
远行，竞争海外，短视频平台快速成长之路：国内短视频行业的爆发期已经过去，流量成本持续上升，已经进入股票竞争期。因此，国内短视频巨头纷纷推出独立短视频应用，抢占海外市场，或成为继电商之后的下一个突破口。
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