百亿“江湖”背后的“小蜜蜂”

本报记者 曲忠芳 北京报道

刷视频、看直播，已经成为大众日常生活中不可或缺的娱乐方式。在当今视觉为王的时代，夹在主播衣领上的无线麦克风，俗称“小蜜蜂”，往往不被观众注意，但却是内容创作者必不可少的设备。而且不显山不露水的“小蜜蜂”背后，是一个百亿级的市场，吸引着大大小小的品牌进入市场抢食。最近，我爱音频网最新发布的《2024无线麦克风市场走势全解读》显示，去年全球无线麦克风市场稳步增长，市场规模已达123.8亿元，同比增长6%；预计2023-2030年复合年增长率将达到10.6%，到2030年，市场规模将达到267亿元。

《中国商报》记者从主流电商平台搜索了解到，目前市场上销售的无线麦克风产品很多，价格相差很大。从最低的几十元、一两百元到最高的两三千元，销售的品牌有300多个，市场上的主要竞争对手包括森海塞尔。（Sennheiser）、舒尔（Shure）、罗德（Rode）有50多年历史的海外品牌，还有大疆，拥有博雅的旗帜（BOYA）、枫笛（Saromonic）长丰影像，MOMA猛犸品牌运营方昊一源科技等两大品牌的国内厂商。本报记者近日采访了长丰影像战略负责人朱韬，针对无线麦克风市场的竞争特点、全球化路径和产品创新趋势。

“国内市场成熟度较高”

据第三方数据机构Statista报道，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，每月活跃用户超过15.82亿。根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》，截至去年底，我国全网短视频账户总数已达15.5亿，专业主播超过1500万。短片、就业新渠道的繁荣发展，带动了视频内容创作及相关配套设备的市场需求日益旺盛。

近日，长丰影像旗下博雅品牌推出了BOYAMIC小魔方，这是一款针对千元市场的便携式2.4GHz旗舰产品。据报道，长丰影像于2012年在深圳成立，产品在全球132个国家和地区销售，为全球5000多万创作者提供服务。

与国内很多企业的全球化路径不同，长丰影像首先在海外市场占据一席之地——海外市场收入占80%以上，然后从去年开始在国内市场加大努力。对此，朱韬向记者解释说，深圳创立的很多消费电子品牌都是从一开始就针对“出海”的，团队本身在跨境品牌的“打法”上也积累了一定的经验。不同国家和地区的海外市场发展阶段也不同。比如美国市场的用户成熟度很高，之前已经被YOUTube平台“教育”了，用户对视频创作的设备认知度很高。在印度、印尼等国家，长丰图像已经占据了市场主导地位，大部分用户还处于性能、审美、操作、使用等教育阶段。在中东，许多用户对价格不敏感。对于外观材料可能会提出一些定制要求。

“总的来说，国内市场的发展成熟度超过了海外市场，这意味着国内增量空间有限，但股票替代和专业化的空间仍然相当可观。”朱韬表示，自去年以来，长丰影像增加了对国内市场的投资，尤其是主流电商平台，如JD.COM、淘宝、Tiktok、小红书等。2024年，该公司的国内收入有望比去年翻三番。

朱韬表示，长丰影像已覆盖全球6000家门店，线下渠道仍在很多海外国家和地区市场占比较高，线上渠道也在快速增长。相比之下，国内渠道的线上比例会更高。在产品线布局上，长丰图像覆盖了不同的细分群体，如消费级、专业消费级、专业级等。“玩法”是通过消费级产品打开市场份额，依靠专业消费级和专业级产品实现利润。长丰影像已经实现并保持了稳定的盈利能力。

当被问及如何应对国内外品牌的竞争时，朱韬回应说，市场竞争越来越激烈。森海塞尔、舒尔等品牌已有100年左右的历史，在音乐会、录音棚、影视制造等专业市场积累了几十年的信任。这样的话，要打开市场，就必须做出差异化。怎样走出差异化之路？答案是挖掘出一些新的场景需求。比如长丰影像优先切入的用户群体之一就是小工作室和微剧团队，以便携性、小巧性、强性能为卖点的无线麦克风产品，非常符合他们做一些短而快的项目的需求。

市场仍然比较分散 标准缺乏

需要注意的是，无线麦克风产品形式包括机顶麦克风、传统麦克风、会议式、枪式、鹅颈式等。除了夹在衣领上的“小蜜蜂”，以及相关的支架、悬架等配件。大多数企业的产品策略都是全覆盖的，以满足不同细分群体的需求。

本报记者调查了一批从事短视频创业的人。他们的账号定位和受众不同，使用的无线麦克风品牌也不集中。他们有的选择了DJI、罗德、博雅等知名品牌，有的反馈是通过电商渠道购买了一两百元甚至几十元的产品，可以满足基本需求。市场竞争依然比较分散，集中度不高，这一点从电商渠道上有两三百个品牌的产品在销售中也可以看出。

"与海外市场相比，国内市场更加“卷”。朱韬指出，目前国内市场没有统一的行业或产品标准，因此受到许多低成本产品和白色品牌产品的影响和侵蚀，从而增加了整体竞争的压力。最终的结果是，每个品牌的定价都倾向于不断压缩自己的利润。不仅如此，在东南亚、南美等海外市场，国内很多低价产品也充斥着参数的堆砌，甚至市场上充斥着虚假宣传。当用户还处于认知“教育”阶段时，往往无法区分产品的质量，这对脚踏实地做品牌的企业来说是一个挑战。他说：“只有在用户意识提高之后，才会意识到如何选择好的产品，选择性能和价格更好的品牌。”

长丰影像旗下博雅品牌针对不断扩大的用户群和相对专业难懂的参数指数，提出了用户参考指南，并发布了“10维标准”和“5位性能”，以明确定义产品性能标准。“10维标准”是指音质、降噪、抗干扰、内部记录、全场景、增益调节、监控/外部放置、安全音轨、传输、续航等10个维度。信噪比“五位性能”≥80dB、采样深度达到48KHz/24bit、声压级≥120dB、频响应20-20KHz、敏感30dB-39dB。麦克风的第一性能指标是信噪比，它决定了录音的清晰度。

BOYA博雅产品经理许朝阳表示，一款麦克风产品只有在上述10个维度上具有优异的性能，才能称之为“真正的旗舰无线麦克风”。此外，音频信噪比高，音质清晰纯净，如果信噪比低，就会听到噪音。＞90dB 信噪比是高端音响级别的标准，在这一标准下录制的音频几乎没有噪音。

《2024无线麦克风市场趋势全面解读》总结了无线麦克风市场的趋势，重点是广泛兼容各种设备，全面提升降噪性能，更轻量化。朱韬补充说，今年布局的产品创新方向包括:一是2.4GHz传输频道将得到更广泛的应用，同时探索蓝牙解决方案；二是与AI的结合，包括与语义识别、语音控制、自动修复等通用垂直AI应用。然而，这些探索的产品化可能需要一两年的时间。