创建常青内容是一种行之有效的策略，可以发布人们多年来愿意搜索和参考的内容。
虽然这令人惊奇，但也带来了挑战。
如何创建持续保持相关性的内容？
本指南将帮助您逐步了解如何从头开始创建常青内容。并讲解应做和不应做的事情。
什么是常青内容？
常青内容是指在发布多年后仍具有相关性的内容。这类内容随着时间的推移仍能保持新鲜感和趣味性，只需进行少量编辑，并且通常针对许多人关心的广泛主题。
例如，“如何写电子邮件”是人们一直搜索的热门话题，并且最佳实践多年来一直保持不变。
那么，什么不是常青内容？
任何季节性、趋势或新闻相关的内容。
以“圣诞装饰创意”为例。人们不会全年搜索它们。相反，兴趣只会在节日季前激增。
这张图表显示了季节性搜索词和常青搜索词之间的差异。
常青内容的好处
一篇精心撰写的常青内容可以让你：
- 建立品牌权威——涵盖热门话题可以让您接触更广泛的受众，使您的品牌更具知名度。
- 产生稳定的流量——常青内容全年都有稳定的搜索流。
- 获得反向链接和社交分享——发布有用的、备受追捧的内容创造了获得自然反向链接和分享的机会。
- 进行长期投资——创建需要最少更新的内容意味着您可以多年继续获得其收益，从而提高您的SEO 投资回报率。
如何通过 4 个步骤创建常青内容
让我们将常青内容创作分为四个简单的步骤。
步骤 1：确定常青主题
首先确定你的内容的常青主题。
一种方法是转到排名跟踪器中的相关搜索工具并输入与您的领域相关的一般关键字。
让我们搜索“leadgeneration（潜在客户生成）”。
该工具会提取各种关键词来帮助您选择主题。
寻找与您的业务相关的关键字，并根据特定指标（例如每月搜索次数和竞争程度）对其进行评估。此步骤将帮助您缩小值得定位且最有可能获得排名的关键字的范围。
当您有候选人时，请转到Google Trends并检查对该主题的兴趣是如何演变的。
请记住，您正在寻找一个多年来一直不断产生搜索并且有可能在一段时间内保持相关性的主题。
下图显示了人们对“B2B 潜在客户开发”的兴趣随时间的变化。尽管有些波动，但自 2016 年以来一直在稳步增长。看来这个话题在可预见的未来仍将保持相关性。
通过它，您可以开始列出要作为目标的潜在常青主题列表。
第 2 步：选择内容格式
查看搜索意图，了解您的常用关键词的最佳内容格式。搜索意图是用户搜索的原因，即他们在输入查询时想要获得什么。
您可以通过进入排名跟踪器中的SERP 分析模块并浏览排名前 10 位的页面来了解关键字的搜索意图。看看您是否注意到内容类型（操作方法、指南、列表）、标题措辞或针对此关键字的网站存在任何模式。
例如，如果您搜索“如何录制播客”，您会发现大多数页面都包含相同类型的内容 - 它们是播客初学者的分步指南。这表明创建文章指南是此查询的首选格式。
然而，用户查询背后的意图有时并不明确。
搜索“婚礼策划师”的搜索结果包括有关帮助进行婚礼策划的专业人士的页面、带有婚礼策划日历的结构化笔记本、电影等。
如果搜索意图似乎很复杂，请想象一下自己处于用户的立场。他们搜索的目的是什么？什么样的信息对他们最有价值？什么格式可以帮助您最清楚地呈现这些信息？
步骤 3：发现相关的子主题
因此，您有一个主题和一个目标关键字。
现在，是时候找到关键的子主题了。添加子主题可以让你涵盖主题的不同方面，为读者提供更多价值。此外，你将有机会对更多相关关键字进行排名。
你应该这样做。用 Google 搜索你的主要关键词来找到排名靠前的网页。
接下来，将您的一个竞争对手的页面放入排名关键词工具（在排名跟踪器中）中，并选择精确网址。
您将获得竞争对手页面排名的所有相关关键字的列表。
然后，选择看起来重要的子主题的关键词。将与同一子主题相关的所有关键词组织到一个单独的文件夹中，以便您可以保存它们以供日后参考，并一目了然地查看潜在的子主题。
单击右上角的箭头展开关键字组视图并为每个子主题创建单独的文件夹。
您需要对每个竞争对手的页面重复这些步骤。查看针对相同搜索意图的多个页面，以发现必要的子主题并获得对该主题的更广泛视角。
步骤 4：编写常青内容
创建常青内容涉及找到一个常青主题并以一种能随时间保持相关性的方式编写它。
以下是优化内容以延长其寿命的方法：
- 构建您的内容以提高可读性，将其分为标题和副标题。
- 写作时尽量清晰，使用简单的语言和简洁的句子。
- 添加视觉效果来传达复杂信息——照片、截图、信息图表、视频等。
- 提供专家意见，使您的内容具有可信度并以真实经验为基础。
- 包含相关的内部链接以引导读者阅读相关内容并将他们留在您的网站上。
常青内容的注意事项
为了充分利用您的常青内容，您可以采取以下几种措施。
更新常青内容
虽然常青内容通常会随着时间的推移保持不变，但它仍然需要偶尔更新以保持新鲜度并保持良好的排名。
更新常青内容的两个主要原因是：
- 你的关键词排名正在下降
- 您的业务或行业发生了重大变化。
例如，这篇关于“最佳数字营销工具”的文章涵盖了一个常青主题。但是，工具定价可能会发生变化，而且新软件总是会进入市场。您可以定期更新此类内容 - 例如每年一次。
建立上下文反向链接
反向链接是 Google排名最重要的因素之一。它们就像一个网站到另一个网站的虚拟口碑，将链接的权威性传递到接收页面。
在常青内容的背景下，反向链接有三个主要好处：
- 反向链接可以帮助您的内容获得更高的排名，从而增加更多人链接或分享您的内容的机会。
- 持续不断的新反向链接表明您的内容仍然具有相关性，因为其他网站会不断引用它。
- 从您的常青内容（具有反向链接）链接到您网站上的其他页面可以通过传递链接权益来增强它们。
通过不同渠道进行推广
以多种格式重新利用您的经典内容。并使用不同的分发渠道来覆盖更广泛的受众。
例如，Grammarly 发布了一篇关于如何正确撰写电子邮件的指南式文章。文章讨论了电子邮件需要包含的基本元素，并强调了电子邮件写作中的一些常见错误。
来源：https://www.grammarly.com/blog/email-writing-tips/
后来，Grammarly 团队将文章的文字重新设计成 Instagram 的视觉效果。这种格式更适合社交媒体，因为它可以一目了然地传达文章的精髓。
来源：https://www.instagram.com/grammarly/p/CupjYcFuZYA/
类似地，您可以选取一个常青内容（例如在线课程），并创建多个社交媒体帖子和广告，或将其用于您的电子邮件营销活动中。
更改内容格式时，请根据每个分发渠道的具体情况进行调整。通过尝试不同的格式以及创建测验、视频、网络研讨会或信息图表来发挥创意。
常青内容的禁忌
以下是常青内容中应避免的一些事项。
不要提及流行文化或当前趋势。
提及流行文化或当前趋势会使相关性失效。虽然这种技巧非常适合特定时间的曝光和参与，但它并不适合常青内容。
例如，每年的奥斯卡颁奖典礼都会引发大量讨论和表情包。但一年后，又有新的颁奖典礼，新的电影获奖，人们为新的笑话而发笑。一年后，你的流行文化引用将不再新鲜，许多用户甚至可能不理解它。
不要包含时间限制语言
表示特定时间（昨天、去年、本周早些时候）的单词和短语会限制内容的相关性，因此它们通常不适合常青作品。
新闻文章和广播使用时间限制语言来显示新鲜度，例如ABC 新闻中的这个例子：
然而，在常青文章中，这些单词和短语增加了更新的需要。
不要使用行业术语
行话非常适合缩短短语和与同行交流，但它会使内容更难被大众接受。由于常青内容必须长期吸引大量受众，因此最好避免使用行业行话。
考虑一下行话也会随着时间而变化。
例如，在活动方面，人们曾经谈论参加“贸易展”和通过“配对”与潜在合作伙伴建立联系。如今，我们用“会议”和“社交”来指代这些活动。
监控常青内容的表现
现在您已经学会了如何创建常青内容，是时候将这些技巧付诸实践了。立即注册Rank Tracker开始创建常青内容。
创建和发布内容后，监控其性能并不断更新和完善它以保持其相关性和吸引力。
常问问题
为什么常青内容很重要？
常青内容很重要，因为它通常能吸引大量受众，而且几乎不需要编辑就能保持多年新鲜。投资常青内容可以支持您的长期内容策略。
如何重新利用常青内容？
您可以通过更改常青内容的格式（音频、视频、图片、信息图表）并通过不同渠道（社交媒体、电子邮件、付费广告）分享来重新利用常青内容。由于常青内容多年来一直保持新鲜，因此您可以在相当长的时间内将其重新用于特定渠道的新格式。
常青主题的例子有哪些？
一些常青主题的例子包括：
- 操作指南或基本指南– “如何给室内植物换盆”
- 清单– ”提高网站速度的 SEO 清单”
- 案例研究— “SEO 如何帮助我们将潜在客户数量增加 30%”
- 列表文章– “35 个免费 SEO 工具”
- 专家综述——“10 条关于如何延长寿命的专家建议”
- 行业术语表– G2 技术术语表
常青内容的反义词是什么？
与常青内容相反的是时效性内容，例如围绕新闻、趋势和时尚的内容。人们对此类内容的兴趣浓厚但持续时间很短，您必须不断创建新内容才能保持相关性。
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