支付宝发布内容百亿扶持计划：10亿现金、百亿流量扶持创作者

极目新闻记者 周丹

“我对自己的定位很明确，‘腰部’博主算不上，最多能算‘臀部’博主，但入驻支付宝第一个月，我靠视频实现了月入20万+。”6月12日，95后探店博主波仔，在支付宝面向创作者举办的首场内容开放日上，如此表示。

现场，还有多位内容创作者，分享了自己的创作经历。

据悉，支付宝将投入10亿元现金、百亿流量加码扶持内容创作者，还将引入价值1亿元的广告资源，为创作者提供商业变现机会。

草根和专业人士都能找到赛道

来自四川的波仔，是短视频赛道上仅有几十万粉丝的中小创作者，入驻支付宝第一个月成功实现月入20万+，不到半年增粉近7万，第一条爆款视频《哈尔滨街边的铁饭盒盒饭》实现了超过4600万播放量。

作为一名“草根”博主，他是如何做到的？

波仔总结了他在支付宝上的运营经验：官方活动很多，积极报名可以获得更多流量曝光；大促面向创作者开放，大促期间多更新能够吸引更多关注；官方给到中小创作者一对一的扶持，能够全生命周期做好运营规划；有烟火气的美食内容，更容易出圈。

财经博主孙大路现场分享

波仔的故事不是个例。现场，财经博主孙大路介绍，他在2月入驻支付宝，第一条视频就获得1000元收益，至今增粉8万多元，月收益稳定在2-3万元，如今已经把支付宝作为主运营平台；第一条爆款《100万存银行1年能有多少利息》获得430万播放量。

她认为，在以娱乐为主的视频平台，财经类内容很难获得较高流量推荐，而且用户关注的重心更多是在博主的外貌上。入驻支付宝后，发现用户更关心内容本身，更在乎博主讲的知识能不能真的搞到钱，用户搞钱的心智更强，她认为这是财经博主的新机会。

持续加码扶持好内容

公开信息显示，支付宝2022年7月宣布升级生活号，并在首页底部上线生活频道；去年年初短视频、直播入口在支付宝首页上线，去年5月开始面向内容创作者全面开放，并接连发布多个现金激励政策。

根据支付宝最新数据，过去一年，有创作者月收入超过30万元。

如今，为进一步扶持优质创作者，支付宝推出“内容百亿扶持计划”，预计到年底，将投入10亿现金百亿流量扶持优质创作者，通过“3+1”式助力创作者成长，即3大激励政策和1个商业化变现机会。

据悉，面向全量创作者的分成计划升级，升级后联合亿级流量，分成激励总额翻倍，并加大对优质原创作者的扶持力度。针对新入驻创作者推出作者招募计划，头部创作者入驻通过该计划单账号激励保底5000元，仅通过招募计划最高月收入可达3万元。针对已入驻的特色垂类创作者推出造星计划，全年计划扶持一批支付宝特色百万粉KOL。

此外，支付宝还将拿出价值1亿的广告资源，上线短视频、直播带货能力，为创作者提供更多商业化变现机会。

支付宝App事业群内容运营负责人郭宏发布扶持政策

支付宝App事业群内容运营负责人郭宏表示，在支付宝做内容，是基于用户心智，做好和端内服务场景融合，做出有支付宝特色的内容。

内容创作者中心上线

基于长期沉淀的“离钱更近、离服务更近”的心智，支付宝内容生态也开始长出特色。郭宏透露，目前和普通人搞钱相关的泛财商内容，以及和美食探店、旅行、小城人文等相关的泛生活内容在平台上最受欢迎。

数据显示，每5个支付宝短视频用户就有1个喜欢看泛财商类内容，泛财商成增速最快的内容垂类。此外，全网七成财经百万粉博主均已入驻，越来越多的财商创作者把支付宝当成了首选平台。

除泛财商外，越来越多的泛生活博主也在支付宝寻找新机会。过去一年，泛生活博主是支付宝上收入最高的创作者类型。

政策激励外，为进一步提升创作者的发布、交互和分发效率，生活号产品也在场景融合、账号体系、创作工具等方面升级。支付宝App事业群内容产品负责人王尧透露，生活号短视频作为连接内容与服务的重要载体，已经与App内出行、医疗、会员等27个高频服务场景打通，给创作者提供更多分发阵地。

全新的创作者中心将上线，个人、商家、MCN三站合一，原财富号和生活号合并，操作更简洁。此外，也为创作者提供批量发文、AI辅助等方式提升创作效率。

蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊表示：“在支付宝，日常有70%用户使用非金融服务。支付宝是国民电子钱包，更是国民生活助手，用户通过短视频、直播、社区和群等载体进行表达和互动，内容已成为链接用户和服务的关键纽带，内容化也是支付宝2024年的关键词之一。”

（来源：极目新闻）

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