康佳接手6年，新飞又飞起来了吗？

「新飞广告做得好，不如新飞冰箱好」。这个广为人知的口号，一度在很长一段时间内广为流传。

然而，近年来，许多中国家电巨头走向世界舞台，曾经的冰箱巨头新飞电器却在时代的浪潮中消失了。

再次看到“新飞”的身影，是因为“一女多家”(品牌授权)带来的负面消息。近日，广东省市场监督管理局发布了本省10类产品质量监督抽查通知，披露了10批不合格家电。由中山合富电器有限公司生产的新飞储水电热水器因能效等级不合格而排名其中。

一、六年冠军，三次停产，“四朵金花”之一凋零。

曾经“挥大锤砸冰箱”的行为，在中国冰箱发展史上，改变了两大巨头的命运。

一个是著名的海尔。1985年12月的一天，时任青岛海尔冰箱总厂长的张瑞敏收到消费者的来信，反映海尔冰箱存在质量问题。张瑞敏带人检查仓库后，召集全体员工，在大家面前挥舞大锤，砸碎了76台问题冰箱。

一个是现在正在衰落的新飞。1990年，创始人刘炳银从国外回来检查生产线，发现400多台质量不合格的冰箱。按照张瑞敏的节奏，刘炳银拿起大锤，直接砸碎了400台冰箱，喊着“谁砸新飞的牌子，谁就砸饭碗”。

质量线为新飞的真正腾飞奠定了坚实的基础。1994年，新加坡丰隆亚洲与新飞达成合作，为其带来管理和资金优势。此后，6年来，新飞冰箱年销量达到150万台，2001年获得第一名，销量排名第一。.1。

2001-2007年，新飞冰箱平均增长率为30%，空调增长率为15%。计算冰柜销量，新飞电器连续六年在冰柜和冰箱销量中获得国内第一名。

新飞最辉煌的时候，被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，后面是海尔、容声、美菱。

然而，美好的时光并没有持续多久。2005年，新加坡丰隆直接从投资变成了收购，之后新飞电器延续了两年的优势，开始逐渐下滑。

2008年以后，当大量白色家用电器开始出口海外时，新飞错过了机会，国产家用电器开始向中高端转型。由于公司结构问题转型缓慢的新飞又错过了机会。2011年，新飞员工水平远低于同行；2012年，第一次罢工停产。

停产整顿半年，在政府的干预下，2012年底再次投产。然而，不到一年，新飞冰箱再次遭遇2013年第二次停产，因为它跟不上家电技术的迭代，市场份额不到1%。

2017年4月，丰隆亚洲发布公告，明确撤回新飞公司资金；11月1日，重组表明新飞电器第三次停产危机。在这次停产中，业内人士认为新飞品牌可能会从家电品牌中消失。

第二，康佳集团接手，新飞电器是否又飞起来了？

时至2018年，新飞迎来了其发展历史的重大转折点，开始了重组之旅。

2018年6月29日，康佳集团子公司安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元的报价获得新飞公司(新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具)100%的股份，包括新飞品牌、专利及相关固定资产，积累多年。

在收购新飞之后，康佳并没有雪藏，而是让新飞独立运行。

在康佳集团的支持下，新飞重生后开始了“逆势爬坡”。

据相关资料显示，新飞电器在投产半年后恢复了60%的产能，实现了盈利。半年营收高达1.8，2019年9月家电行业报告显示，新飞电器年产值已达5亿，也就是说新飞从品牌价值的4.5亿，一年内产值从0到5亿，资产翻了一番。

康佳集团白色家电事业部总经理兼新飞电器董事长在接受媒体采访时表示:基于新飞多年的口碑和技术沉淀，我们希望通过三年的努力，让新飞品牌回归一线品牌阵营，制定详细的时间表。

对于新飞过去的亏损和停产，他说:原因是全面的，不能归咎于某一方，但我们也发现，核心原因是公司的管理跟不上当今时代的发展。

因此，在此之后，康佳根据企业发展的需要和维护员工的情绪，重新聘请了大量的新飞员工，并与他们重新签订合同，以提高他们的工资。2019年，新飞1000多名员工中，有90%以上是新飞的老员工。

同时，康佳还引入了集团先进的管理理念和模式，进一步引进人才，加大科研投入，改造升级生产线，在新飞良好技术沉淀的基础上建设智能化工厂。

经过一系列的调整、改革，康佳为新飞注入了强大的起飞动能。所以，现在，新飞还会回到第一线吗？

根据奥维云的数据。com，2023年冰箱在线市场，新飞以3.46%的市场份额排名第六(前五名依次是海尔、美的、荣盛、美菱、米家)。

从市场销售业绩来看，虽然与一线品牌还有很大差距，但新飞确实重新振兴了。而且，它巩固了未来“飞得更高更远”的基本盘面。

据悉，今年1月，新飞整体规模同比增长51%以上，大冰箱产量同比翻番，工业园冷柜一期日产量突破2000台大关；在春季开幕式上，冰箱柜订单量同比增长40%。

在技术创新方面，新飞凭借40年来在冰箱杀菌保鲜领域的深厚沉淀，获得了业界的高度认可。2023年，新飞不仅获得中国质量认证中心“优秀合作伙伴”奖，还获得“2023年中国冰箱行业杀菌技术龙头品牌”奖。其高端品牌LIBRA莱博睿也获得“2023年中国冰箱行业智能杀菌保鲜高端品牌”奖。

此外，在原有技术积累的基础上，新飞不断加大R&D创新力度，申请了32项发明和实用新型专利，其中两项发明专利分别获得河南省科技成果奖:冰箱用于判断食物量的控制方法和一种新型制冷设备和控制方法。2023年，成功研发出世界上第一台超低温冰箱，突破-120℃空气制冷，取得了制冷技术的里程碑式突破。

此外，随着嵌入式冰箱的快速增长，“大、薄、嵌”产品线布局迅速。2023年，自由零嵌入、平嵌十字四门、对开门冰箱等创新产品成功推出。

结语

在时代的浪潮中，新飞电器经历了40年的风风雨雨，辉煌而孤独。无论过去如何，即使回到前线的目标还没有实现，“新生”之后的新飞品牌也可以肯定地走在上升通道上。