在北京时间 6 月 12 日这个看似平凡的日子里,中国台湾那家曾名震一时的手机大厂 HTC,正式推出了其新款 HTC U24 PRo 手机。这款手机配备全新高分辨率屏幕,搭载谷歌 Android 14 操作系统,堪称旗舰之作,却依然只是在少数铁粉心中泛起波澜。对于大多数大陆用户来说,HTC 已如同遥远的星辰,难以触及。

传奇与落寞:HTC 的辉煌与沉沦  第1张

想当年,HTC 可是被誉为“安卓机皇”,在功能手机与早期智能手机时代,那绝对是全球消费电子领域神一般的存在,其在手机界的地位,丝毫不逊于如今如日中天的苹果与华为。巅峰时期的 HTC 手机,曾在美国手机销量排行榜上霸气登顶,占据着令人咂舌的近 20%市场份额,就连乔布斯面对 HTC 的强势都不得不暂避锋芒。


然而,就是这样一个曾经无比辉煌的手机品牌,为何会沦落到如今这般无人问津的境地?甚至新款旗舰手机的发布会都显得冷冷清清,好似门可罗雀。HTC 究竟是如何将一手好牌打得稀巴烂的?


来自台湾的“安卓一姐”,曾经风头无两的“安卓机皇”。

传奇与落寞:HTC 的辉煌与沉沦  第2张

2011 年 5 月,卧病在床的苹果创始人乔布斯,听闻 HTC 创始人王雪红夫妇从苹果手机店购买自家产品后,竟紧张到立刻打电话给相关负责人确认。这对华人夫妇,正是彼时的中国台湾首富,HTC 创始人王雪红夫妇。


王雪红,作为台湾“经营之神”王永庆的掌上千金,并未沿袭父辈产业,而是大胆创业。她先是创立了具备强大 CPU 和 GPU 研发能力的威盛芯片公司,后又进军手机代工领域,成立了日后大名鼎鼎的 HTC,中文名宏达电。

传奇与落寞:HTC 的辉煌与沉沦  第3张

HTC 初创时,只为微软和戴尔代工掌上电脑,但其凭借精湛技术与高效交付,迅速成为全球顶尖的掌上电脑代工厂,连比尔盖茨都赞叹:“HTC 是我们合作过最出色的电脑代工厂商和合作伙伴。”


当微软发布移动手机操作系统 Windows Mobile 时,HTC 抓住机遇推出搭载该系统的手机 HTC XDA,从此在手机代工与制造领域声名鹊起。2006 年,谷歌发布 Android 操作系统,王雪红果断宣布 HTC 运作自有手机品牌,率先发布了世界上第一款安卓手机 HTC G1,一经推出便好评如潮,预售量高达 150 万台。


在安卓手机野蛮发展的年代,HTC 凭借与谷歌的紧密合作,在智能手机市场光芒四射,一度成为仅次于诺基亚、黑莓和苹果的全球第四大手机品牌,在安卓阵营中首屈一指,堪称“安卓机皇”。

传奇与落寞:HTC 的辉煌与沉沦  第4张

2010 年,HTC 甚至在美国市场反超苹果,以超高市占率成为最畅销品牌,HTC 股票疯涨,公司市值高达 338 亿美元,王雪红夫妇也登上台湾首富宝座。


押宝 XR 技术,HTC 能否重振雄风?


巅峰过后,必然走下坡路,HTC 也不例外。面对 HTC 的崛起,苹果、诺基亚等欧美厂商纷纷以专利问题起诉 HTC,而 HTC 代工出身,既无足够专利储备,又不愿重金构建专利壁垒,结果自然是败诉连连,不仅要缴纳高额专利费,还遭多国禁售,从此失去与欧美厂商竞争的底气。


过去,HTC 一直以高端自居,不屑拓展大陆市场,等陷入欧美专利困境后,才想起大陆手机市场的潜力。但此时已晚,大陆手机厂商崛起,2011 年,主打超高性价比的小米手机诞生,彻底断了 HTC 的后路。

传奇与落寞:HTC 的辉煌与沉沦  第5张

激烈的市场竞争与专利问题导致 HTC 辉煌不再,市占率暴跌,7 年内市值蒸发 97%,亏损近千亿,连天猫旗舰店都开不下去了。HTC 手机逐渐淡出大众视野。


当然,HTC 眼见手机业务无望,转而全力投入 VR 业务,不断推出各类 VR 虚拟影像设备。


尽管目前 VR 设备尚未完全普及,但 HTC 在高端 VR 虚拟设备领域仍有一席之地。然而,要想重回昔日辉煌,HTC 恐怕短期内难以实现。


如今,HTC 手机仍有小批量新品推出,虽如百足之虫死而不僵,但 HTC 要想卷土重来,在 HTC 的铁粉们看来,恐怕还需时日。