尽管每一个毕业季都有新的流行，但今年可谓“国风毕业季”：毕业照，学士制服…到处都是国风元素。

很多人笑称这个大学生“血液觉醒”，他们在审美上高度认同中国传统文化的相关元素。因此，从学士制服的重组，到毕业照中各种民族风格的呈现，都在互联网领域掀起了一波又一波的热潮。

在这样热闹的现象背后，我们也可以看到一些品牌。比如淘宝发起的“中国公主毕业”国风毕业活动，就把这个毕业季的国风潮流卷上了天空，以至于被称为“真正的顶流”，成为了一个现象级的传播案例。

那么，在注意力依然稀缺的环境下，淘宝的国风毕业活动是如何受到年轻人的青睐，甚至产生更深层次的审美认同和文化自信的呢？

01、洞察先行，把站内趋势发展成热点热点

我不得不说一个显而易见的事实:没有人能比淘宝更有洞察力地把握消费趋势。淘宝几乎把年轻人目前最受欢迎的喜好都放在了“公共屏幕”上，拥有庞大的用户群和实时捕捉的淘宝热搜榜。

这次国风毕业活动的灵感也是最近在淘宝上不断流行的云肩学位服，以及学位帽的毕业穿搭。根据《扬子晚报》的数据，今年毕业季淘宝上的发夹学士帽搜索同比增长658%，云肩搜索同比增长97%，汉服长衫搜索同比增长130%。

不断扩大的单品供应和不断登上淘宝热搜榜的热词，都展现了这位毕业生独特的时尚潮流，善于捕捉时尚淘宝自然对它保持敏感。

除了对消费水平的洞察，另一个值得推敲的是淘宝对年轻人审美认同和个性特征的考虑。毕竟，品牌需要花更多的时间去探索和分析如何理解审美的复杂概念，如何表达自己的想法。

这一代年轻人的鲜明特征在于他们对传统文化的审美自信和对自我表达的尊重。他们渴望那些曾经一成不变的“毕业服”成为他们毕业时表达审美认同的渠道，而不是因为守旧。

淘宝刚刚抓住了这位毕业生的流行线索，试图回应这种潜在的心理和个性诉求，于是试图推动还处于流行早期的国风毕业生的穿着，这不仅成为了这位毕业生的个性，也成为了一种更加普遍的穿着趋势。

02、制造爆点，把国风毕业推向热点领域。

如果说对国风毕业的洞察是放大了本届毕业生的审美偏好，那么为了把这种流行趋势扩展到一个更广阔的圈子，淘宝在前期做了一件特别的事情来破壁，让它成为一个爆点。

今年5月，淘宝与浙江大学传媒国际学院联合打造了一场别出心裁的国风毕业典礼。毕业典礼上，很多毕业生在淘宝上订购了马面裙，搭配不同风格的配饰和毕业服，展现了自己的审美观念。

通过他们对民族风格的精致诠释，淘宝准确地将民族风格毕业的仪式感吹向了毕业生等目标群体，在传统文化的抓手下占据了心智，成为今年毕业季的一道亮丽风景线。其中，来自澳洲的女留学生安心冉在社交媒体上爆发了云肩和簪花学士帽，其民族风格变装抖音视频的赞数超过3万，直接填满了视觉效果。

随着人气的逐渐上升，中国服装商家还邀请安心冉参观淘宝直播间，详细讲解国风毕业生的穿着，不仅进一步挖掘了“国风毕业生”的基因，还带动了店铺的销量，抓住了这种蓬勃发展的财富。淘宝服装小二的介绍，“七月夕原创国风汉服”店重工云肩新后卖出3000多件，发夹学士帽月增长214%。

03、多频共振，让中国公主走向世界前台

随着社交媒体和淘宝热搜榜上国风毕业潮的不断发酵，淘宝正式宣布“中国公主毕业”活动，构建了传播张力、品牌互动、情感共鸣的磁场，将单点爆发释放为多频共振。

6月，“最美国风大学”和“毕业季最美中国公主”的评选开始。为了鼓励全国各地的大学生演绎毕业风格，淘宝不仅提供了49999元清空购物车红包、知名直播间实习机会、知名汉服品牌BOSS直接面对的工作机会、汉服云肩等实物奖励，还释放了让母校上淘宝热搜榜的机会。

全国大学的“中国公主”纷纷申请参加比赛，不仅有高价值的变装，毕业后的穿着教学，还有手动DIY云肩，可谓各显神奇力量。各种凹造型的演绎方式也层出不穷，比如情侣国风毕业照、氛围派、道具流、取景大师。为了让母校赶上热搜，“中国公主”纷纷提出了大动作。

即使是男孩也化身为“中国王子”，为自己和母校拉票。泉州幼儿园幼崽版小公主毕业典礼、杭州师范大学等高校的呼唤，让“国风毕业”真正席卷全国，既引起了毕业生的情感共鸣，又激活了他们参与内容的共创性。随后，Tiktok、微博、小红书等平台频繁出现的UGC爆点，将淘宝的“中国公主毕业”活动推向了高潮，国风毕业生的穿着也成为了今年毕业季的“顶流”