有人在社交媒体上发了一张图片，图中是手机APP弹出的一个提示：“请在广告播放时，保持眼睛对着屏幕。由于你的目光移开，你将重新观看广告。”
这可能是手机APP用上了眼动跟踪技术。这种技术又称视线追踪技术。简单地说，就是用摄像机将用户在看特定目标时的眼球运动和注视方向录下来，再通过图像分析判断视线落点，并进行相关分析。
早期人们主要利用照相、电影摄影等方式来记录眼球运动情况，现在利用眼动仪等先进工具，可以得到更加精确的记录。它的技术原理是，当光线进入瞳孔时，会在角膜外表面上反射，眼球角膜上就会出现一个亮光点，这个亮点叫做普尔钦斑（Purkinjeimage），跟踪这个光斑就可以得到视线的方向。
这项技术在广告行业中，被用作分析广告效果。向用户展示一张图片，这张图片，可以是海报，可以是三个待选的代言人的相片。通过分析眼动，就能知道用户对图片上的什么元素最感兴趣，然后进行相应的完善。人有时候会言不由衷，但眼睛下意识怎么动，很难控制。
这项技术也被引入了相机，在取景框，用户的眼球看向哪里，对焦就自动追踪到哪里。现在随着手机摄像头越来越精密，像素越来越高，这项技术也会被引入到手机上。
手机监测眼球的方向，理论上也是可以做到的，分析瞳孔的位置，或者在手机广告上设置一个高光区域，然后分析眼球上的反光，都可以做到这一点。再不济，粗略地通过人脸识别检测是否面向屏幕，也是很成熟的技术。当然，这样跳出提示，让用户盯着屏幕，会引发用户的强烈反感。而且，这也涉及APP获得摄像头权限的问题。
其实，用眼动跟踪技术强制用户看广告，是一种非常愚蠢的方式，因为一个完全不感兴趣的人，看完广告，也不会转化为真实的交易，这对广告主来说，毫无意义。相比之下，YOUtube的广告方式就聪明多了。
Youtube是一家视频网站，和其他视频网站一样，用户想看的视频之前，都会放一段广告。不过，Youtube上的广告，在播放5秒之后，会出现一个跳过的按钮，用户点击之后，广告就会结束，进入正式的视频。比起那些强行播完1分钟甚至3分钟广告的网站，Youtube的这个方式对用户很友好。
Youtube的这种广告模式，叫做Trueview广告，顾名思义，就是“真实观看广告”，广告商只需要为真实观看付费。如果广告被跳过了，Youtube不会收广告商的钱，只有广告播放到了30秒或播完，广告商才需付费。
那么，这样操作是不是Youtube很良心，不仅让用户跳过广告，播放5秒就跳过的广告，还不收广告商的钱，最后让自己吃亏呢？
实际上这是一个巧妙的商业设计，可以带来用户、网站、广告商的多赢。
用户知道广告5秒可以跳过，时间也不长，用户就会等待这个按钮出现，这5秒之内，用户不会走开，还会盯着广告看。那么，这5秒钟之内，广告的到达率极高。相反，如果用户知道是一个100秒的广告，就会去做其他的事，广告虽然播放时间长，但实际上是无效的。
很多广告都是按曝光进行结算，但曝光之后，有多少用户真正在观看，如何让用户真正地观看，一直是广告业的难点。Youtube用这个方式，就可以提升用户这5秒内真正观看的比例。只要用户看这5秒，广告就有了最重要的5秒，就可以用一个有吸引力的开头来促使用户观看下去。
用户在5秒后，可以随时跳出，而用户在什么时候按了这个跳过按钮，这个指标，对广告商非常有用。
首先，它可以反映用户的属性。用户立刻点了跳过按钮，就证明用户完全对这个广告不感兴趣。如果多看了一会，证明用户是潜在的用户。如果看完了，则表明用户高度感兴趣。这就反映了用户的属性，下一次对这个用户展示广告的时候，就可以更精准。
其次，这也让广告主增加了一个指标，来评价自己广告的质量。以前广告商要评价自己广告的质量，需要请一些人做访谈，做调查问卷，这都要花钱。而这个机制，让用户都变成了它免费的广告质量评判师。如果一个广告经常被跳过，就证明这个广告拍得不好，需要改进。这样，Youtube上的广告就会更加有吸引力，这对Youtube当然是一件好事。
那么，这会不会导致Youtube损失广告收入呢？其实并不会，因为这只是计价方式不同，广告商只为真实观看付费，但这个价格更贵。打个比方，就像带皮的西瓜便宜，同样重量的西瓜汁就贵多了。所以，Youtube并未损失，反而深受广告商的欢迎。
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刘远举
责编 陈斌
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