2024上半年电视出货量创十年新低，海信、小米和TCL位列销量三甲

新黄河记者7月8日从洛图科技（RUNTO）最新发布的数据获悉，2024年上半年，中国大陆电视市场品牌整机出货量达到1639万台，较2023年同期减少了4.2%，创十年来数据新低。品牌方面，海信、小米和TCL在销量方面表现突出，出货总量均超300万台。

在2023年中国市场出货量创下近十年新低之后，业界普遍预期在各种利好因素的推动下，2024年市场将几乎肯定会实现恢复性增长。然而，最终的结果却远远未达到预期。数据显示，今年第一季度和第二季度的出货量分别为844万台和795万台，同比下降幅度分别为0.9%和7.5%。

报告指出，目前中国大陆电视市场正在经历持续的衰退趋势。尽管1月份的出货量实现了超出预期的增长，但之后的五个月出货量均呈现同比下降的趋势。

今年上半年，中国市场经历了三场大型促销活动：包括12年来首次重启的家电“以旧换新”活动、聚集欧洲杯等体育盛事的大年促销，以及618大促，最终都未能扭转中国电视市场的整体低迷态势。

虽然零售总量同比下滑明显，但上半年零售总额同比增长约10%，达到522亿元，平均单价达到3733元，同比增长14.7%。

监测数据显示，在线上市场，1500元及以上价格段的销量份额同比全线增长了1到4个百分点，其中5000元及以上的量份额达到16.0%。在线下市场，4000元及以上价格段的销量份额全线上涨，其中6000元及以上的量份额达到38.4%，同比提升了5.5个百分点。

品牌方面，上半年，海信、小米和TCL在中国电视市场的销量方面表现突出，均占据了约20%的市场份额，三者之间的差距微乎其微，共同位列市场销量前三甲。

具体来看，中国电视市场的前8大品牌包括海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、康佳和海尔，这些品牌及其子品牌的总出货量达到了1557万台，较去年同期下降了3.7%。

外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的上半年出货总量不到60万台，不及8大国产品牌中的任意一个品牌，合并出货量同比下降19.5%，市占率不到4%，长期处于市场底部。

在电视终端市场，上半年在众多利好之下的不佳表现必然会影响到下半年。7月、8月是中国电视市场销售的传统淡季，因前期销售不利导致的品牌及渠道库存面临消化压力，颓势将延续。预计下半年的“金九银十”，以及“双11促销季”、“年终好价节”都将继续承压。

尽管市场表现清淡，但仍然存在一致的着力点，即85寸以上超大尺寸的快速渗透。临近年中的“618大促”期间，85寸以上超大尺寸产品的同比表现远好于65/75寸，即是再一次确立下半年的产品方向。

市场规模方面，报告预测，2024年全年，中国电视市场品牌整机出货量将从2023年的3656万台进一步下降到约3450万台，同比降幅约为5.6%。

记者:苏冉 编辑:周全 校对:高新