“座次重排”在中国电视市场：上半年华为出货近70万台，小米前三

虽然有一年一度的618促销活动，以及欧洲杯、美洲杯、奥运会等体育赛事的新年促销活动，以及12年来首次重启的家电“以旧换新”活动，但仍未扭转中国大陆电视市场整体低迷局面。2023年出货量(3656万台)创下近十年新低后，2024年上半年的下滑趋势保持不变。

依据洛图科技（RUNTO）根据公布的数据，今年第一季度和第二季度，中国大陆电视市场品牌的整机出货量分别为844万台和795万台，比去年同期下降了0.9%和7.5%。上半年，总出货量达到1639万台，比去年同期下降4.2%，创下十年来的新低。

除1月份实现增长外，2-6月份出货量同比下降。前期销售不利，必然导致品牌和渠道库存面临消化压力。下半年的下滑可能会持续，预计全年出货量将同比下降5.6%至3450万台。

但值得注意的是，在今年上半年出货量下降的背景下，零售额同比增长10%至522亿元，平均单价同比增长14.7%至3733元。这种情况主要得益于产品的大尺寸和高端化。

在线和线下市场，75英寸及以上电视的零售份额分别为30.6%和45.9%，同比分别上升7.7和9.1个百分点，而中小型零售份额则相应下降。Mini 在线市场上，LED电视的销售额占7.1%，在线市场的销售额占8.2%，同比分别上升5.2和3.7个百分点。预计全年出货量将比去年翻一番，达到185万台。

让我们来看看2024年上半年中国大陆市场的品牌格局。索尼、三星、夏普、飞利浦四大外资品牌出货总量不到60万台，同比下降19.5%；市场份额不足4%，存在感进一步减弱。

小米，海信，小米，TCL、创维、长虹、华为、康佳、海尔等国产品牌占据前八名，总出货量达1557万台，同比下降3.7%；总市场份额达95%，同比增长0.5个百分点。

长虹、康佳、海尔上半年合并出货量约为225万台，同比下降3.5%，合并市场份额为13.7%。华为然后实现逆势增长，出货量接近70万台，涨幅超过50%。四月九日，华为智能屏幕S5系列正式发布，覆盖55、65、75、85英寸，满足不同用户的需求；Harmony OS系统和多个行业前沿的投屏技术，为用户带来超清晰、超稳定、超快、超流畅的投屏体验。据报道，华为智能屏幕 S5 PRo将于7月26日上市。

海信、小米、TCL、创维上半年合并出货量达到1264.5万台，比去年同期下降5.7%，合并市场份额达到77.2%。其中，前三种出货量均超过300万台，占市场份额的20%左右。

在产品方面，海信在AWE 全球首款4万分区Mini2024推出。 110UXXLED电视、Mini U8NLED电视 Pro、世界上第一款可折叠激光电视，世界上第一款8K屏幕发声激光电视等黑科技产品。

宣传方面，在过去的欧洲杯上，海信可以说是“风头正劲”。作为连续三届的中国赞助商，今年升级为VAR，展示官方合作伙伴。与此同时，“中国第一，不仅是世界第二”的口号不仅延续了原有的话题性和品牌调性，也展现了其作为中国品牌在全球舞台上的信心。