苹果跌出中国手机市场前五，国产手机转向高端竞争格局

最近，南都湾财社记者发现，研究机构 Canalys 2024年发布最新报告 2008年第二季度中国智能手机出货量数据显示，中国本土厂商首次获得前五名，而常年占据前五名的苹果，本季度已跌出前五名。

另外，记者注意到，有分析人士表示，随着国产品牌的巨大竞争力，头部品牌的竞争方向已经悄然实现了从出货量到高端竞争的转变。

国产机型出货量稳步增长。

据南都湾财经记者介绍，2024年Q2国内智能手机出货量为7050万台，同比增长约10%，是2022年Q1以来首次实现同比增长。刘艺璇，Canalys研究经理（Amber Liu）表示：“本季度，中国市场迎来了久违的双位数反弹，复苏步伐在本季度逐渐接近全球12%。

其中，vivo以1310万部的出货量重新获得第一名。据业内人士分析，这主要得益于“618”电商节期间线下渠道的强劲表现和强劲的线上销售，占市场份额的19%，出货量同比增长。 仅次于华为和小米的15%。新的RenoOPPO依靠新的Reno 12的发布保持销量第二，出货量 1130 万台，市场份额 16%，出货量同比下降1%。

南都湾财经记者发现，榜单后三位出货量同比出货量差距较小，第三位荣耀发布了200系列新产品，出货量较小。 1070 万台，市场份额 15%，出货量同比增长 4%。随之而来的是华为，出货量 1060 万台，市场份额 15%，出货量同比增长 在榜单中，41%是增长最快的手机制造商，业内人士表示，华为依靠其技术创新和即将推出的HarmonyOSy。 Next，市场份额有望进一步扩大。

排名第五的小米，由于第一款电动汽车SU7带来的巨大营销热潮，助力了小米K70和旗舰车型14系列新车型销量的强劲增长。第二季度出货量1000万台，市场份额14%，出货量同比增长17%。

记者注意到，除了国内市场，中国国产手机在第二季度全球市场的成绩也非常出色。根据IDC的调查报告，2024年Q2季度全球智能手机出货量同比增长 6.5%，达到 2.854 亿部。三星依然占据榜首，苹果退居第二。另一方面，小米以14.8%的份额位居世界第三，较去年同期增长27.4%，增长幅度较大，与第二名的差距进一步缩小，vivo和oppo紧随其后。

第二季度，苹果仅排名第六，iPhone的收入和利润都有所下降。

南都湾财经记者注意到，根据Canalys调查报告第二季度的数据，常年占据前五名的苹果Q2在神坛上排名第六，加入了其他手机的行列。市场份额同比略有下降2%，仅占市场份额的14%。

据IDC统计，苹果在2023年刚刚扭转下滑趋势，销售2.346亿台，占市场份额的20.1%，取代三星成为2023年销量最高的品牌。然而，美好的时光并没有持续多久。苹果在国内市场的衰落早已被预见。南都湾财经记者观察到，根据Canalys的调查报告，苹果在2024年Q1季度头部手机厂商中跌幅最大，出货量排名第五，同比下降25%。

此外，记者查阅了中国通信院最新的国内手机市场运营分析报告，发现报告显示，2024年中国手机市场1-5月份国产手机出货量约占83%，中国大陆智能手机市场在经历了上一季度的复苏拐点后进一步复苏。与2023年相比，起伏更加稳定，而以苹果为主的国外手机出货量略有疲软。

此外，苹果还在5月3日凌晨发布了2024财年第二季度财务报告(截至2024年3月)，这也具体揭示了iPhone业务下滑的事实。根据财务报告，苹果本季度实现收入908亿美元，同比下降4.3%。iPhone的核心业务收入为460亿美元，同比下降10.5%；iPhone平均出货价格在917美元左右，同比下降1.3%。根据高盛的最新报告，iPhone的盈利能力和需求在6月底至第三财季的收入每年下降5%至378亿美元，而iPhone的盈利能力和需求呈下降趋势。

据报道，CanalysQ2调查报告的统计数据还包括618电子商务促销所产生的销售额。而且苹果为了冲销，在今年的“618”活动中创造了历史上最大的下滑，iPhone 15的起步价降到了4500元左右，有些版本甚至降价了2000多元。苹果手机被戏称为“从最保值的机型变成了最贬值的机型”。但事实表明，苹果虽然通过降价获得了JD.COM手机销量排名第一，但最终还是没能挽回。 iPhone 整体颓势。

国产品牌冲击高端市场，苹果AI难以打动国内消费者。

这次跌出前五名，无疑给苹果敲响了警钟。南都湾财经记者注意到，一些Canalys分析师表示，中国制造商在软硬件方面逐渐取得了成效，坚定执行高端战略，与当地供应链合作伙伴深度合作。近年来，随着国内品牌的兴起和消费者认可度的逐步提高，国内品牌的竞争方向已经悄然实现了从出货量到高端竞争的转变。

据悉，近年来，苹果在创新方面的步伐逐渐放缓，导致其产品竞争力下降，难以满足消费者的需求，市场地位受到一定挑战。曾被称为手机行业的“性能天花板”iPhone，到目前为止，还没能赶上当前手机行业最热门的两大趋势——折叠屏和AI体验，逐渐被贴上“落后”的标签。

相反，国产手机在高端市场直线追赶，头部品牌在折叠屏市场打了很久仗，荣耀、华为、小米、vivo都亮剑了。中信建投证券报告指出，折叠屏手机的渗透率将在更多兼顾轻薄性能的折叠屏新机上市后进一步提高。

还有供应链消息显示，世界上第一款三折叠屏手机样机已经出来，已经融入华为多项新技术，量产时间安排在今年第三季度和第四季度左右。据华为相关人士透露，三折叠屏手机相关项目的研发已经启动，并融入了最新的AI技术，目前进展顺利。

而且AI作为智能手机发展的下一个重要增长点，国产头部手机品牌在这个领域已经布局了很长时间。华为早就推出了“盘古大模型”，荣耀还推出了MagicOSAI全场景操作系统。 8.0和魔法模型，vivo和OPPO也相继推出了蓝心模型和安第斯模型，OriginOS直接接入自主研发系统。 ColorOS4.0 14。最近，小米手机还宣布配备了全球首套AI大型计算摄影架构Xiaomiiaomi AISP；

另外，即将举行的华为开发者大会（HDC）它将为AI手机和跨端AI带来新的行业基准。一些分析师表示，各种制造商正在加快建设自己的AI基础设施、自主研发模型和应用生态，作为未来竞争的核心驱动力。

伴随着5G技术的普及和消费者需求的不断变化，手机市场将呈现出更加多样化的竞争格局。据Canalys机构介绍，由于高端用户基础和市场壁垒，中国大陆市场在AI手机轨道上表现出独特的价值和竞争环境，AI功能也是中国大陆消费者转型品牌的第四大驱动因素。预计到2024年，智能手机出货量的5%将是AI手机，到2027年，这一比例将上升到45%。

尽管苹果也有意识地增加了对AI的投资——自2023年以来，苹果已经连续收购了30多家AI初创公司，是科技巨头中收购最多的一家。据知名苹果爆料专家郭明邈此前报道，为了支持AI技术的发展，预计苹果将在2024年花费47.5亿美元购买超过2万台服务器，这远远超过了2023年的6.2亿美元。根据市场消息，苹果已经告诉供应商和合作伙伴，2024年下半年iPhone由AI服务驱动。 计划16出货量至少可以达到9,000万，比2023年增长11%左右。

但也有业内人士表示，尽管苹果在6月WWDC正式推出Apple Intelligence，但是它的核心功能在中国大陆市场将面临两个本土化挑战。一是Siri功能依赖于ChatGPT，二是PRivateete Cloud Compute的功能存在本土化问题，这将直接影响苹果AI的使用效果和竞争力，国内消费者很难在短时间内产生更换冲动。

撰写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 郭佳仪