电视盒子,又收到一个危险信号

　　在2023年国内智能盒子市场销量较2022年大幅下滑，且创下近十年新低之后，2024年智能盒子市场的不乐观形势，依然没有丝毫减缓。

　　根据洛图科技最新发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告：2024年上半年，中国智能盒子线上市场的零售量为64.1万台，同比下降31.0%；零售额为1.2亿元，同比下降36.4%，线上平均成交价为193元。

　　洛图科技还预计，2024年线上整体市场的智能盒子规模仅为120万台，同比下降24.7%。

　　如果把时间线继续拉长，相比智能盒子2015-2016年前后每年一度达到千万级的出货规模，如今已然只剩下当时的零头。

　　而反观家庭场景中的其他屏幕终端，像智能投影、移动智慧屏等，这两年倒是都成了比智能盒子热门得多的存在。

　　智能盒子走到如今这一窘境的原因，除了自身在产品创新与迭代上没有很好地跟上用户需求，更多还是受限于其作为电视配套设备的定位。

　　在早些年智能电视尚未大范围普及的时候，由于智能盒子能以较低的成本让传统电视实现升级迭代，因而广受欢迎。

　　但之后，智能电视不断发展、普及，不仅具备越来越多的功能和应用，还把很多智能盒子的功能整合了进来，人们对额外的电视盒子的需求，自然也随之走低。

　　尤其是，如果说早些年智能盒子对电视带来的更多是助力，那么近两年，智能盒子造成的复杂的布线、额外的遥控器，以及更多的操作步骤，逐渐变成很多用户的压力。

　　或者说，简化操作体验、减少占用空间、降低使用成本，成为越来越多用户的诉求。

　　这也成了广电总局2023年展开电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作的重要背景之一。

　　比如在“双治理”工作中，广电总局就将“实现一个遥控器看电视”“推进电视机机顶盒一体化”设为重要目标。

　　在“双治理”背景下，IPTV、有线电视的“去机顶盒化”进程，纷纷开始加速。

　　比如仅是2024年，各省运营商、广电就通过IPTV/有线电视软终端、IPTV/有线电视一体机等方式，对“去机顶盒化”展开了不同维度的探索。

　　不久前，在广电总局、工信部印发的《治理电视操作复杂第二、三阶段工作方案》中，更是明确了简化减少遥控器、研发推广插入式微型机顶盒、推进机顶盒内置化、建立健全长效监管机制等重点工作的时间表和路线图。

　　比如“研发推广插入式微型机顶盒”，《工作方案》中就提到：

　　针对存量电视机和特殊应用场景，研究开发插入式微型机顶盒，使得机顶盒可隐藏在电视机背后，在不改变现有产业链结构的情况下，提升家庭布局布线美观程度。

　　再比如“机顶盒内置化”，《工作方案》中则提到：

　　研发新的一体化电视机，利用智能电视机的软硬件能力，将机顶盒功能完全内置于电视机中，从而彻底取消机顶盒。

　　在7月29日召开的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会上，同样提到：

　　加快实现电视机机顶盒一体化。推进插入式微型机顶盒试点和批量部署。加强协同研究，年内完成机顶盒内置化电视机研制并开展试点。

　　可以说，在用户诉求、政策推动、技术发展等多重因素作用下，无论是OTT盒子，还是IPTV/有线电视机顶盒，接下来都将迎来更多挑战。

　　不过，电视盒子倒也不会就此消失。

　　一方面，虽然智能盒子的销量近几年持续下滑，但相比智能电视，智能盒子依然有着价格便宜、迭代迅速、使用灵活等优势，这些差异化优势，也能在一定程度上保证其在市场上占有一席之地，只是相比之前可能要更为小众。

　　另一方面，IPTV、有线电视领域的“去机顶盒化”虽然在不断加速，但目前的软终端、一体机等方案，在实际操作过程中也都有不少难点，比如相关标准的缺乏、产业内部的博弈等，在这些问题没有被很好地解决之前，机顶盒方案短时间内或仍将是产业方面的优先选择。

　　至于更加长远的未来，我们固然可以说电视盒子可能会被完全整合进电视机当中，从而彻底消失。

　　但换一个角度，电视盒子未来并不是没有继续“进化”的可能。

　　比如性能变得更加强劲，比如针对游戏、健身、智慧家庭等场景的高度定制化，再比如与AI大模型的结合等，都有望让电视盒子焕发新的生机，甚至重新“崛起”。

　　总的来说，伴随电视行业的一系列变革，电视盒子如今也来到了自己的命运转折时刻。而无论电视盒子接下来是逐渐消失，还是不断进化以适应新的场景，其核心驱动力都将源自广大用户的需求和选择。

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