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• 首发|首席商业智慧
• 作者|首席商业智慧

引言：真是无孔不入，防不胜防！还是熟悉的“夜经济”配方！夜色越深，生意越火爆！不整点狠活出来，某狗都要打输某猫、某鱼了。

继闲鱼的“二手交易”，空调、自行车都等都可以变成“隐晦”交易之后，又一电商巨头来了一波“野”操作！

本来以为闲鱼上的“二手交易”已经够炸裂，没想到某东的“夜谜”更炸裂！这次可真是‘夜’半惊魂，刺激得很！

京东的“夜经济”，给用户的门槛太低了

打一下“夜”或者“夜谜”等字眼，就可以让你进入“恍若世外桃源，春光无限好”的一个界面，不知道的还以为这是一封“夜店邀请函”？

但进去之前，为了避嫌，表面功夫倒是挺厉害的，会跳出以下这句话：

也是为了防止一些小孩哥、小孩姐不小心拿了父母的手机，自己在那琢磨，那样可不好！

令人疑惑的是，某东是如何知道屏幕前的用户是否成年呢？这全靠用户的自觉了？

这门槛也未免太低了吧？

进去之后，果真是魅惑的“夜”，各种花园、秘境、玩家、测试等字眼，采用的还是动漫风，总之，玩法很新奇，但也很俗气。

“夜谜”，一看就知道取这名字的人很不简单。像极了老太太给老伴讲脱口秀，给爷逗笑了。

文案估计也是想破了头，十八般武艺都出来了，就为了让用户跟着一步步走，向欲望的深渊走去，“夜谜”的尽头，其实就是卖货。

什么货？卖给消费者一种提供情绪价值的“产品”，起到一种“安慰”的作用！

为了让消费者下单的速度更快！各种辣眼睛的短视频也出来了，卖的都是带货清凉、布料很少的衣服，还有各种大人才可以购买的商品。

你以为这是一些游戏网站的一些“野公司”的路子吗？不，你没看错。

运营者是“叁佰陆拾度电子商务有限公司”，即大名鼎鼎的“京某东”的子公司。

但人家还真的是纯粹卖东西的平台，发内容可以，但发的人是不能和其他用户聊天之类，这就断了别有用心的人的坏心思了。

不得不感叹，为了卖货，这也太花心思了，也是把野心摆在台面上了，没有点勇气干不来这事。

这个时间段正是暑假期间，不排除这波野操作，已经“荼毒”了放假的学生群体！

现在互联网可谓是“即时通”，所谓好事不出门，坏事传千里。

笔者知道的还晚了一些，比笔者先知一步多的是，更何况是一些低龄群体，会不知道该渠道？

由于网友发现的及时，现在在微信上已经搜不到了这个“小程序”。

不过后续又有网友发现，在App上则还是存在，只是画风转变了，看来也是知道踩雷了，有去面壁思过，重新粉刷一遍！现在画风也好多了。

当然，看客的意见也是各有不同，有认为是这是“一石二鸟”之，省了多少广告费了，也有认为估计是测试出现了BUG，那么大的公司，不至于搞这么大的乌龙吧？

其实，不止某东，现在很多电商巨头，搜索一些大人才懂的“玩具词语”，就会出现很多不堪入目的图片，还有一些用力太猛的描述。

因为，这一块“蛋糕”实在是太诱人了！

2081亿规模，“馋”的电商平台们不光彩也要卖货

图源：艾媒咨询

根据艾媒咨询数据显示，2022年“某趣用品”市场规模高达1685.3亿元，预测2025年市场规模将达到2081.3亿元！

2081.3亿元的规模！这确实是一片蓝海，怪不得那么多电商巨头争着抢着挤破头都要做这个生意，分一杯羹。

想要卖这些“商品”，没点包装的能力都卷不过同行，竞争太激烈，所以各种招数也都出来了，没有最辣眼睛的卖点，只有更辣眼睛的卖点。

2017年，网某易推出了“春风”品牌，虽然卖的是猛货，但却剑走偏锋，玩起了文艺范，想做本土“杜某斯”，一年内还卖超1亿元。

网某易后面还推出了对应的便利店，哪怕是走再清新优雅的路子，依旧遮不住想野的心。

不止网某易，就连送外卖的平台也开始卖这些大人的“玩具”呢？

本来定位是外卖平台，但也推出了平台“Hi了么”，提供各式各样的“花样产品”，而且还是24小时营业服务，下单之后，一般30分钟就可以送货上门。

这些“玩具”是很暴利的商品，所有才有这么多的平台上赶上架，开了这么大个口子。

其实，这些商品是能在电商平台上合法售卖，只是一些宣传图也好，文案也好，都要把握好尺寸，不要为了取悦和迎合用户，整出太多狠活。

除了这些电商巨头，外卖巨头，游戏巨头之外，还有一些“知识巨头”也打起了擦边的主意。

有声市场鱼龙混杂，不雅声音层出不穷

近期，在各类社交平台及网页中，用户在玩一些小游戏的时候，一些含有不良内容的有声书广告弹窗，频繁干扰用户。

笔触大胆的关键词作为诱饵，一旦点进去，内容不堪入目。

如，某马某雅平台也存在一些“老鼠屎”，平台也是“装聋作哑”。

以前定位也算是声音版的“知乎”，没想到也遭到了网友的投诉，在平台上出现了一些有声小说读物，内容都很雷同也就算了，还有声播的声音，故意往“擦边”的方向靠拢。

弄的部分家长，都不敢让家里爱学习的孩子，去平台上听一些课外知识内容，就怕万一点错了内容，播放一些不雅的声音出来。

为了取悦某些用户的耳朵，很多“有声小说”都被套上了“颜色壳”，声播们更是使出浑身解数，利用各种“靡靡之音”，达到某方面的效果。

尤其是一些打车平台的司机，很喜欢播放这类型的内容，当带点颜色的声音一出来，弄得车上的客户，尴尬到脚趾头都能抠到地板下了，自己私下爱听也就算了，还公然播放。

这些年，随着“声音经济”迅猛发张，这一行也隐藏着不少的乱象。

图源：法制日报

根据天眼查公开的数据显示，与“声音经济”相关的企业数量就高达4万余家，而且这里面大约1.36万家企业，还是在2019年后才注册的。

根据艾瑞2023年中国网络音频产业研究报告显示，有关“音频平台”的内容数量，2023年的数量是2016年的135倍，是2020年的9倍，数量暴涨的速度担得起“狂飙”二字。

以此数量和速度推算，预计到2026年，国内音频用户规模将超3.5亿。

根据CIC灼识咨询公开的数据分析得出，2018年，国内在线音频的市场收入为40亿元，到了2023年，市场收入增至250亿元，预测到了2028年，这一规模将飙升至510亿元。

虽然没有楼上的“玩具”市场规模大，但毕竟目前“声音经济”还算小众，可以说是“狼少肉多”。

“声音经济”发展如此迅猛，暗藏在“声音经济”里的“灰色经济”也层出不穷！

有声书市场是得好好“打扫”一下了！

没有买卖就没有伤害，还电商平台一片干净的消费环境

根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据分析得出，截至2023年12月，我国的网民规模高达10.92亿人，其中网购用户9.15亿人。

可见，这个数量能触达的消费领域，已经是天花板级别了。各种卖家还不挖空心思，天天盯着，想方设法“掏空”网购用户的口袋。

电商平台的出现，对消费者来说其实利大于弊！但总有“一些老鼠屎，坏了一锅粥”。

电商刚起步的时候，规矩还没那么全，所以部分不地道的卖家，钻了不少空子，卖些不该卖的东西。

这些卖家可精了，部分很“狡诈”，知道如何绕开平台的监管，用一些让人看不懂的标题和图片，连平台有时候都分不清他们到底在卖啥？这真的让平台很难办。

这些“狡诈”的卖家犯错成本很低，被发现了大不了就下架商品，换个号就能卷土重来。

有些卖家和主播老是搞这些“擦边”的东西，为啥？还不是因为产品够炸裂，够博眼球，“自来水”一样的流量，有人就有需求，而且还都是暴利品。

老话说得好，“没有买卖就没有伤害”！

其实，放在这些平台也一样，没有“无底线”的买卖，过于“灰色的生意”就自然没有市场。

问题一直都存在，很难一下子解决，但也不能坐视不理，得大家一起努力。

消费者自己也要长点心，别被这些乱七八糟的东西给骗了，有些东西只是套了一层壳，拿捏住你的把柄，背后骗的你倾家荡产。

笔者认为，在合法合规的前提下，“夜迷们”是能生存，也能做生意的，但在用户的年龄规定上，这些平台们是否能开发更好的“高门槛”技术？不要危害小孩哥、小孩姐的身心健康发展。

春江水暖鸭先知，你是不是又是最后一个知道的呢？请谈谈你对这些现象的看法，留言评论。

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