中国手机市场华为苹果“天壤之别”：一个跌出前五，一个大涨57%

2024年8月消息：知名市场研究机构Techinsights发布报告显示，今年第二季度中国智能手机出货量达到6740万台，同比增长5%。这主要得益于库存水平正常化和厂商更积极的促销活动，行业延续了复苏趋势。

强者愈强的“马太效应”愈发显著，前六大厂商合计占据中国智能手机市场96%的份额。彼此之间的竞争加剧，排名发生不小变化。OPPO、荣耀出现了不同程度的下滑，出货量分别为1120万台（市场份额16.6%）、1030万台（市场份额15.3%），同比分别下滑8.2%、4.6%。

前者已连续第四个季度的负增长，OPPO在新产品发布方面采取谨慎策略，努力打造更多面向年轻消费者的精品产品，例如Reno 12系列、A3 PRo。后者降至第四位，产品线主要聚焦大众市场，推出中高端的荣耀200系列和入门级的畅玩50系列。

除此之外，荣耀更新了折叠屏产品线，先是在6月13日推出小折叠手机Magic V Flip，紧接着在7月份推出Magic V3和Magic Vs3，以纤薄设计和AI体验瞄准高端市场。

苹果更是被挤出前五，以950万台出货量、14%市场份额排在第六位。iPhone在中国市场卖不动，这一点从财报上也可窥见一二。2024财年第三财季（自然年2024年第二季度），苹果大中华区收入同比下降6.53%至147.28亿美元。

虽然公司开始推行“以价换量”的策略，对iPhone 15系列和旧款机型的大幅价格折扣以及618期间的渠道促销，下滑幅度已有所缓解。9月份即将推出的iPhone 16系列被寄予厚望，生成式AI服务“苹果智能”（Apple Intelligence）能否让消费者掏出钱包，尚需观察。

与之形成鲜明对比的是，华为成为本季度增长最快的品牌，出货量同比大涨57%至1040万台，以15.4%的市占率位居第三。强势回归的华为，陆续推出了Mate 60系列、Mate X5、Pocket 2、Pura70系列、nova 12系列等产品，以高功能机型为主正逐步抢占苹果的市场份额。

8月5日，华为发布了新一代小折叠手机nova Flip，搭载玄武水滴铰链、鸿蒙智慧通信2.0等技术，展开后机身薄至6.88mm，起售价5288元。这是华为迄今为止发布的最轻薄、最便宜的小折叠手机，或将推动新一轮小折叠换机潮。

同样实现两位数增长的还有小米和vivo。前者第二季度出货量为1000万台，市场份额14.8%，同比增长16.3%。4月10日发布的Redmi Turbo 3，是首款将骁龙8sGen3芯片打入2000元以内的手机，一经推出便受市场追捧。

vivo位居第一，出货量同比增长13.9%至1310万台，市场份额19.4%，同比提升2个百分点，主要依靠低端Y系列和高端X系列的推动。得益于丰富的产品布局，蓝厂在1000～2000元、3000～4000元和4000～5000元等价位段市场份额均位居第一。