一个网站要想在各大搜索引擎中排名靠前，就需要优化其SEO，搜索不同关键词下的搜索排名，从而获得客户。本文以图库网站为例，谈谈优化思路，希望对大家有所启发。

背景

我公司的主要材料版权代理销售业务，包括图片、视频、音乐、字体，主要面向大B端客户。为了提高销售数据，需要从多个方面完成网站产品的优化。整体方向是“开源节流”，即增加访问网站的用户数量，提高关键路径各重要环节的转化率，从而提高整体指标的数据性能。

60%的用户访问设备是PC端Windows系统，18%来自安卓，13%来自Mac端Windows系统，18%来自Mac。 OS。并且对来源渠道进行了分析，2022年43%的用户来自SEO(自然搜索流量)，29%来自直接访问域名，24%来自SEM投放。

综上所述，要想开源，关键在于SEO。、SEM开始(直接访问域名多为老客户，是指在浏览器输入域名后直接访问网站)。但是SEM投放的广告成本每年都在上涨，主要方向是优化投放策略，在我的其他文章中会有描述，这里就不赘述了。那么SEO就是本文主要讨论的获取流量的方法。

本文主要讲述我们如何提高网站在搜索引擎关键词下的搜索排名，通过优化网站的SEO，从而提高网站的流量和商机数量。作为一种免费的获取流量的方式，有兴趣的同学可以参考一下。

目标：

SEO的目标是提高网站在各大搜索引擎中搜索不同关键字下的搜索排名，从而获得客户。

第一，SEO的基本原理

SEO本质上是优化网站结构和体验，让搜索引擎爬虫更好地抓取和收录网站页面。同时，通过搜索引擎的投票评分机制和用户体验检测机制，可以获得良好的网站搜索引擎评分，从而在用户搜索某些关键词时，可以获得搜索引擎提供的良好排名位置，增加曝光度，从而获得客户。

搜索引擎的工作原理其实很简单。各大搜索引擎公司会定期/不定期派出多个爬虫抓取互联网上的所有网站页面，收录符合标准、有收录价值的页面(一般包括明显的作弊网站和非法网站)。并且对包含的页面进行评分。当用户通过搜索引擎搜索相关内容时，搜索引擎会根据命中的关键词将相关页面返回给用户。返回结果的排名(不考虑SEM广告)主要取决于被召回结果与用户搜索内容的相关性和被召回结果各自的评分权重。

关键字优化

做SEO最重要的是优化关键词。搜索引擎会根据页面中每个关键词出现的频率、位置和重要性进行评分。这个关键词会用来匹配搜索引擎用户的搜索需求。因此，如何让你希望用户搜索到的关键词正确合适地出现在页面上，帮助页面在相应的关键词下获得良好的排名，是一项非常重要的SEO工作。

第一，要确保关键字与页面内容相匹配，不会出现风马牛不相容的情况。

其次，页面中的关键词有重要的层次，比如从上到下，上面的权重更高。H1(标题)标签中的内容权重高于p(段落)标签中的内容权重。

页面中的核心关键词最好合理多出现几次。注意，需要合理。因为经过多年的发展，搜索引擎有一套反作弊的算法机制，当发现页面上有恶意堆字时，页面的分数可能会降低，不会被收录，甚至整个域名都会被拒绝。

以我们的图库网站为例。我们希望包含图片详情页。同时，我们希望当用户在百度上搜索“图片”时，我们的页面有一个好的排名。然后我们的标题可以通过代码逻辑从原来的“女人”组装成“女人的图片”。而且下面的关键字，可以从人、女、人，扩展到：人图、女图、人图。这样一方面可以保证关键词、标题和页面内容的匹配，另一方面可以增加页面出现图片主题的频率，这样搜索引擎就可以判断这个页面主要是关于“图片”的。当搜索引擎用户搜索“图片”时，我们的页面可能会有很好的权重。

第三，优化元标签

优化元标签，又称TDK优化。做过前端开发的同学可能比较清楚，或者你打开浏览器，点击F12或开发工具就能看到。我们看到的网页是由一堆HTML代码渲染的。HTML代码用于描述页面，就像一篇文章一样，Title(标题)也在HTML中。、Description（描述）、Keyword三个关键页面描述(关键字)。

TDK必须简洁准确地描述当前页面的主要内容。当搜索引擎包含页面时，它会给TDK一个非常高的内容权重。就像你读一篇文章，你经常从文章的标题开始，文章的标题通常是文章的核心内容。

举例来说，我们图片详细信息页面的Title可能是“一个漂亮模特的图片”，Description可能是“XXXX，购买正版图片，Keyword可能是“图片、材料、正版图片、模特、美”。

优化URL结构

网页地址，即URL，也是搜索引擎收录的一个重要内容。我们需要尽可能保证URL级别的清晰度和简介，如果可能的话，尽量包含网页的关键字。

举例来说，我们的主页www.xxx.com，图像搜索页面(搜索关键字城市时)是www.xxx.com/image-search/chengshi，而且图片详情页是wwww.xxx.com/image/123513，是一种非常清晰的层次结构，具有很强的可读性，并包含关键字或图片ID。

网站导航和内部链接

搜索引擎给页面打分有一个非常重要的机制，叫做投票打分机制。比如A页面搜索引擎给出了很高的分数，而A页面给出了超链接到B页面，那么搜索引擎会认为“A页面这么重要，都链接到B页面，所以B页面也一定很重要”。A页、C页、D页都链接到B页，搜索引擎给B页的分数会更高。

正因为如此，许多网站才能在不同的文章、页面、栏目之间提供方便的超链接。

而且导航，就是方便爬虫爬行使用。爬虫爬行页面有深度优先和广度优先两种形式。一种是在页面上找到一个页面，然后找到下一个页面，然后爬到一定深度，然后回到最初的页面。广度优先呢，就是把一个页面的所有链接都访问一遍，然后爬到下一层。但这两种方法都有一个特点，那就是作为蜘蛛爬行的路径，页面之间需要链接。而且网页导航最适合做这件事。

所以需要非常清晰的导航设置，如图片首页、视频首页、音乐首页等。，所有这些都在网站的主页上有明确的导航。

而且因为所有网站的主页权重都是最高的，所以尽量把想要被搜索引擎爬到、收录到的页面挂在主页上。

我们的实现方式是在大主页上放很多精选话题的推荐，精选图片的链接，用户下载最多的图片的展示和链接，最新上传到仓库的图片的展示和链接。通过首页给他们投票，这些子页面之间有链接，相互投票，从而提高相关页面搜索引擎的评分和权重。

六、外链

上面提到的所谓投票逻辑，不仅仅是站内，站外到站内的外链也是一个重要的评分机制。比如A站搜索引擎权重更高。如果哔哩哔哩的链接挂在A站首页，会认为哔哩哔哩也是一个高质量的网站(在这个维度上给出了更高的分数)。所以经常会有站长联盟，大家互相交换有价值的网站外链，互相投票，提高SEO。

在实际的SEO过程中，我们并没有优化这个项目，因为作为行业内的头部产品，我们在选择外链时会非常谨慎，所以我们不能单纯从SEO的角度去交换朋友链。

第七，速度优化

搜索引擎召回网站结果后，实际上会有一个逻辑来监控每个网站的开通率和跳出率。比如百度提供了一个免费的百度统计功能，相当于0埋点的页面数据统计。站长只需要在HTML头部引入百度统计代码，就可以方便地统计站内用户的访问数据，免费进行相应的交换，也就是对方会知道每个页面的跳出率。

搜索引擎监控网页的开启率是指用户搜索关键词召回10个结果，更多用户点击哪一个是搜索/点击率，即点击率。如果点击率高，认为网页与用户搜索词的相关性高，会获得更好的排名。

跳出率是搜索引擎判断网页用户体验的重要依据。如果跳出率高(用户打开后没有访问同一域名下的下一页，直接关闭页面可以算作挑选)，在一定程度上证明这个页面不符合搜索内容，或者这个页面体验特别差。如果跳出率高，搜索引擎会在相应关键词下降低该页面的搜索权重分数，从而降低排名。

此外，搜索引擎爬虫爬行页面时，还会对页面的加载速度进行评估(实际渲染)。按理说，搜索引擎的爬虫不会像浏览器一样加载页面资源，所以不会直接测量页面的加载速度。但搜索引擎有一些方法可以从侧面评估页面的加载速度，例如可以评估HTML的下载时间，可以评估页面资源。（JS、HTML、CSS、图片)大小可以猜测加载时间，一些内部测试页面加载速度的工具等等。

简单地说，页面速度对搜索引擎的工作有两个影响。

首先是搜索引擎的爬虫。爬每个网站的时间往往是固定的。比如只给你2个小时，可以评估和收录2个小时爬到多少内容，加载速度越快，爬到和收录的页面就越多。

第二，对网站体验进行评估，如果网站体验不佳，可能会降低网站的权重和收录。

对此，我们产品的重点工作从以下几个方面入手：

图片大小优化：网站以图片为主要内容，搜索页面、详细页面都有许多图片，这是页面资源中加载时间最长的内容。不管是jpg还是png，我们所采取的做法都是将其压缩成webp格式，大大缩小存储大小。(因为有些浏览器版本不支持webp格式，所以这次浏览加载jpg或webp图片需要通过js检测页面是否支持webp来决定)
减少HTTP请求：最大限度地减少网页中HTTP请求的数量。例如可合并文件(将多个CSS或JS合并为单个文件)、使用CSS SPRites将多页点缀元素合并到图像文件中，雅座资源(压缩CSS)、JS）、对很小的JS和CSS文件，进行HTML内联，尽可能合理地利用缓存。对于图片列表显示的区域，懒加载，即在发出请求加载之前，将页面加载到特定部分。
非首屏延迟加载:非首屏延迟加载内容，优先保证首屏高速加载和显示。
简化代码：生产代码去除无用的代码，多余的注释