路漫漫其修远兮，吾将上下求索，大家好，我是逍遥大侠！
前两天，我被一位大神邀请写了一篇关于SEO的文章。考虑到大多数圈友对SEO了解不多，我希望在这里，我会尽最大努力从SEO主体框架、流量分布现状、如何发展三个方面给大家简单介绍一下SEO，掀起SEO的红色盖头，然后对SEO有一定的了解。
一、 主要的SEO框架
当前行业内比较科学且被大多数从业人员认可的框架或公式如下：
SEO流量=整体搜索量 X 整体收录 X 整体排名 X 整体点击率
1. 整体搜索量
整体搜索量，即一段时间内行业的总搜索流量。比如在A行业，平均每天的搜索流量是1000万，所以这个行业的平均每天搜索量是1000万。很多行业都有淡季，所以有时候SEO流量会增加或者减少，不一定是SEO运营成功或者失败，可能是行业整体搜索趋势的影响。
整体搜索量直接决定了行业内每个网站能获得多少流量空间。例如，A行业平均每天搜索1000万，B行业平均每天搜索500万。一般来说，A行业网站的SEO流量空间大于B行业，即前者高于后者。
2. 整体收录
整体收录是指网站在搜索引擎中收录的页面数量。比如A网站页面总数10万，百度收录8万，整体收录8万。
整个收录直接决定了网站在搜索引擎中可以获得多少页面的流量。例如旅游业B、C网站的整体收录分别为1000万页和500万页，这表明前者有1000万页可以获得搜索流量，而后者只有500万页，显然前者可以获得更多的SEO流量，而两站SEO水平相差不大。
衡量一个网站收录率的指标是收录率，即收录率=被收录的页面数量/网站页面总数。前面提到的A网站收录率是80%。一般来说，收录率基本遵循以下规律:低于60%为差，60%-80%为好，80%以上为优秀。是否类似于学校成绩优异的评价标准，除非网站是单页站点，否则这里几乎没有100%的收录。
上面是一般的介绍收录，在实际操作中会精确到具体页面类型的收录率，如下图：
3.整体排名
整体排名是指搜索结果中包含的页面的整体排名。这里一般指的是第一页，因为从第二页开始，几乎没有用户点击。例如，搜索100个单词。A、第一页B站的页面数分别为80和40，显然A站的排名能力比B站更强，而且更容易获得SEO流量。
整体排名反映了一个网站的排名竞争力。在排除收录影响的因素下，可以认为一个网站的整体排名越强，其SEO优化水平越高，值得学习。
下面是搜索一类关键字，每个网站的整体排名情况，比例越大，排名能力越好。
4. 整体点击率
整体点击率是指页面被点击的次数/页面被显示的次数。
例如A网站每天在百度搜索中显示100次，点击10次，那么整体点击率就是10%。
因为网页标题和描述是百度搜索结果中最受用户关注的，而且往往更能满足用户的搜索需求和吸引人的标题或描述，所以更多的用户可以点击。从这个角度来看，整体点击率往往反映了网页标题和描述是否能满足用户的需求，是有创意的。这两个内容怎么写也很讲究，这里就不展开了。我们只提供一个例子，让大家感受到哪个结果更受用户欢迎。百度搜索“小密圈”，某三个结果(某大神别打我，捂脸)：
到目前为止，SEO的整体框架已经被介绍完了，相信大家一路看下来，对SEO优化也有了一个大概的了解。当然，这里简单介绍一下这些主要方面。在具体操作过程中，需要对各个方面进行细分，建立完善的数据监控系统，这样在流量增加或减少的时候就能及时找到原因，而不是盲目的问:大神，我的网站SEO流量下降了。原因是什么？
二、 目前的SEO流量分布状况
1. SEO流量变化
相信大家都深有体会。随着智能手机的发展和APP的兴起，越来越多的流量从搜索引擎转向垂直APP应用。网上也有大量的文章和数据来解释这方面，这里就不赘述了。然而，有趣的是，随着一些垂直内容平台和应用程序的发展，它们越来越具有搜索引擎的特点，如知乎和微信。相信很多朋友在找问题的时候都在这两个平台上搜索过。
尽管SEO流量被各种平台瓜分了不少，但是SEO仍然是网站高价值流量的来源之一，是仅次于直接访问的高质量流量。同时，搜索引擎中仍然有大量的搜索需求没有得到满足。如何找到这个需求，生成相应的内容来满足需求，也是一个非常好的项目方向。最好的案例当然是某大神的《谷歌关键词挖掘细分市场实战案例》，哈哈！
2. 目前的SEO流量分布状况
这个部分包括两个方面，一是PC和移动两个平台的流量分布，二是国内各个搜索引擎的市场份额。
根据个人观察和与同行交流的平台分布，目前PC和移动SEO流量的比例基本为3。:7~4:6，个别行业2:8也有。可以看出，移动终端的流量占了很大的比重，所以做好移动站的SEO比做好PC站更有价值，竞争程度远小于PC终端。
StatCounter可以参考国内各种搜索引擎的市场份额 Global 最近一年Stats的数据
数据来源：StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
三、 如何进行SEO
怎样进行可以简单地分为两个方向，即自己做和找人做。
1. 自己做
考虑到圈内的朋友来自各行各业，对SEO了解不多，项目前期也没有太多的精力和资金来关注这一块，只是想在做站的时候稍微关注一下SEO，所以我给这类朋友推荐两个非常好的SEO基础知识平台，分别是百度站长学院(http://zhanzhang.baidu.com/college/index)帮助谷歌网站管理员和谷歌网站管理员(https://support.google.com/webmasters 需要fq)，这两个平台都为网站建设提供了各种最佳的指导建议，内容丰富完善，从简单到深入地介绍了搜索引擎的原理，以及如何打造一个受到用户和搜索引擎欢迎的网站。
因为两个平台的内容比较多，第一次接触的朋友可能不知道从哪里开始。在这里，我选择了两个平台的重要内容，所以我可以关注它们。
百度站长学院：
百度搜索引擎优化指南2.0 ：
百度搜索引擎网页质量白皮书 ：
移动站点对百度友好全解。 ：
最新百度移动搜索登陆页面体验白皮书-广告2.0 ：
帮助谷歌网站管理员：
优化搜索引擎(SEO)入门指南： 英文版 中文版
2. 找人做
这里又分为两类：招聘SEO人员和外包。
先说招聘。由于大多数公司真正了解SEO的人很少，如何招聘可靠的SEO已经成为一个难题。这里有一个大致可以判断一个SEO人员是否可靠的问题:如果你拿到一个网站，你打算如何进行SEO？如果答案是从上面SEO框架的某个方面来讨论的，那么大部分人还可以，可以问一些细节和技术内容。假如答案是看百度权重，发外链提高关键字排名等等，那么基本上可以判断应聘者不可靠。(不知道发这一段会不会在放学的路上被堵…)
外包建议先找行业内有经验可靠的个人。如果找不到人再找公司，公司不会推荐，否则会有打广告的嫌疑，哈哈！
总结
啰里啰嗦写了这么多，希望大家不要看腻了。总的来说，狭义的SEO(即搜索引擎优化)确实不如以前，但是广义的SEO还是很有前途的，比如淘宝SEO。、微信SEO、ASO、应用商店排名优化等都是SEO方法的延伸和发展。正如电影《笑傲江湖》中任我行对令狐冲说的那样：有人的地方就有江湖，人就是江湖。还可以说有搜索的地方就有排名，有排名就有优化。SEO也许不叫SEO，但是它肯定是以SEO为原则的。
作家：逍遥大侠，微信[taoke328]
来源：卢松松博客，欢迎分享。
原文链接：https://lusongsong.com/reed/11606.html
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